瑞宝壁纸张惟刚：壁纸是具有艺术品位的装修材料

脱胎于圣象集团的瑞宝壁纸以“创意我的艺术生活”为口号，在当前纷杂的市场环境下独树一帜。“不同于其他家居行业，壁纸行业的整个市场极为混乱，竞争无序，而且严重缺乏原创设计。在这样一种形势之下，瑞宝选择稳中求进，开创设计先河，努力培育市场。我们要将壁纸定位为具有艺术品位的装修材料。”瑞宝壁纸总经理张惟刚表示。

 乱象丛生 市场混乱

“壁纸行业与家居其他行业有一个很大的不同。起步晚，上升快。而且上升的趋势是其他行业所不能及的，呈现的是‘剧增剧降’的态势。”张惟刚表示，当前国内壁纸行业良莠不齐乱象丛生。“2011年6月，壁纸协会组织我们去西安开会，让大家在西安工厂参观并投产。但在10月份，价值四千多万，数条生产线、占地几千平米的工厂却在一夜之间轰然倒闭。”

2005年，中国壁纸工厂大概只有25家。2008年经济危机出现时，曾被认定有高毛利的壁纸行业突然涌入很多行外资本。到2011年底，迅速增长到270家。然而，当其踏足行业内部时，才发现里面存在的问题始料未及难以想象。“这就和‘围城’一样，城里的人想出去，城外的人想进来。投资不理智，行业不规范。高血压进来，脑淤血出去。站着进来，躺着出去。整个壁纸行业市场极为混乱，价格高低悬殊，高则8000元一卷，低则8元一卷。”张惟刚说道。

“现在市场混乱，最怕个别企业不顾产品质量，把产品做烂了，市场做差了。一颗老鼠屎坏了一锅粥!”张惟刚表示。

 冷中求稳 稳中求进

面对当前市场的混乱及行业的冷淡，张惟刚表示要“冷中求稳，稳中求进”，在稳定现有网络的基础上，逐步做出适应市场环境的调整。据了解，截止2011年，瑞宝在全国共布有700余家门店。

“我们要主动培育国内市场，培育中国消费者的壁纸装修而非装饰意识。”据张惟刚介绍，“在日本，壁纸占据内墙装饰的90%以上，普及率极高。这是因为在日本人的消费观念里，壁纸是一个装修材料而不是装饰材料，虽一字之差却差之千里。装修材料意味着必不可少，而装饰材料则可有可无。”

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