商标之争看陶瓷行业发展之路

“东鹏”商标争夺战逐渐进入白热化阶段，年底内或将有所结论，暂且不论最终的判决如何，对于佛山东鹏这样的大品牌陶瓷企业来说，挽回被无辜受损的声誉，才是着手于眼前的要事。毕竟，在信息时代透明化加剧的潮流趋势下，品牌形象、理念以及企业文化直接决定了企业成败的关键，容不得半点污垢。

良好的口碑，是企业持续提升发展的进攻利器。显而易见地，在未来的陶瓷市场，企业间的竞争碰撞必将越演越烈，而这种竞争不单单存在于地域、价格，而且还涵盖了质量、服务、口碑等方面，综合来说就是品牌力的竞争。随着消费者品牌意识的提高，企业的品牌价值越来越重要。就这次商标争夺战后续来看，以往品牌意识薄弱的陶瓷企业，也渐渐加大对自身品牌发展的重视，着力于打造品牌的知名度和美誉度。

细看历史年轮的轨迹，佛山陶瓷企业品牌被盗用的消息早已屡见不鲜，似乎每一家名气响亮的陶瓷企业，也曾经有过好几段被侵权的惨痛经历。无论是信息封闭的过往，还是资讯四通八达的今天，消费者也会因认知不多、不深等因素容易受到误导欺骗，以偏概全。面对这前所未有的陶瓷品牌被盗用的尴尬局面，陶瓷企业更应合理运用网络资源，并通过法律的保护和媒体的宣传维护自己的商标权益，以正视听。

当然，除口碑建设外，陶瓷企业自身产品技术、营销方式等也是左右发展的重要因素。在2012年整个陶瓷行业不景气的前提下，不少陶瓷企业也开始尝试接触从网络渠道进行多方位推广、销售。网络营销，成为了陶瓷企业的新兴词语，其受众广、传播快、成本低的优点，让不少企业刮目相看，相对于传统营销手段有着所无可比拟的新优势。然而目前，还能维持较好业绩经营、上规模的陶瓷网络商城却是寥寥无几。淘德网陶瓷商城负责人也曾经表示，行业市场内品牌众多，竞争激烈，谁要是能在网络营销方面占得先机，必定获得更大的发展优势，这是毋庸置疑的。

未来国内的陶瓷企业须再不断提高技术水平，并提升研发实力，不断推出多样化、个性化的高质量产品，靠品质取胜。此外，陶瓷企业应积极开拓新兴市场，避免行业高集中度竞争，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力、占领市场;其次，合理利用网络资源，线上线下双向轨道前进发展。

2013年，是展望的一年，陶瓷企业经过一整年的调整洗牌如何再能焕发光彩，书写新的辉煌乐章;如何借助如淘德网这样的陶瓷商城进行有效的网络营销?让我们一起拭目而待!

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