中国家电业面临挑战 产业升级是必由之路

2012年，世界经济复苏乏力，国内则由于房地产调控和市场消费信心不足，使中国家电产业面临更大的挑战。随着家电下乡、家电以旧换新政策的到期，国内市场需求呈现放缓的趋势。国际市场需求疲软，出口形势更加严峻，但部分龙头企业仍然依靠国际化战略取得了海外业绩的突破。国内家电产业抓住日企溃败带来的机遇，迅速抢占市场，实现了产业升级和结构调整，企业的综合竞争力有了明显提升。2013年，国内企业在智能、高端、节能等领域加速突破，通过产业升级，提高企业的赢利能力和综合竞争力，在自有技术和新领域开拓上有所突破。

黑电 企业逆势突破

今年国内电视市场整体处于低速稳定发展状态，全年发展呈现先抑后扬的态势。上半年超过半数的彩电企业销售量同比下滑，下半年受节能补贴新政刺激零售市场出现回暖。中国电子视像行业协会预计今年全年电视出货量将超过1.3亿台，国内销量超过5000万台，出口约6600万台。

中国电视品牌在2012年取得了可喜的突破，今年中国彩电企业在日企集体陷入困境的情况下，抓住机遇，通过产品技术的创新和渠道政策的调整，迅速抢占市场。TCL今年出货量超过1500万台，挤掉松下和夏普成为全球第四，取代索尼成为全球第三也指日可待。中国电视品牌产量占全球一半，自主品牌在国内的市场份额已经达70%，中国企业的综合竞争力整体上移，改写了中日韩三国的竞争版图。

面板产业今年也取得可喜的进步，已建、在建的液晶面板生产线项目进展顺利。中小尺寸电视的需求增长推动国内面板厂商全面进入满产，中国面板市场有望率先企稳，面板企业亏损将有所好转，出货量有望占全球市场10%以上。到2014年所有生产线投产，预计产能占全球的29.8%。

2012年的手机市场则由于智能手机的飞速发展取得了新突破。根据捷孚凯(GfK中国)统计数据，前三季度，中国手机整体市场零售量达到1.9亿部，较去年同期增长15%。其中，3G智能手机在前三季度取得飞速发展，零售量市场占比从第一季度的45%升至第三季度的 66%。

白电 面临严峻挑战

白电行业在2012年的主基调是调整，产业面临较大的挑战。今年以来，白电内销市场明显下滑，部分产品出口下滑，出口额增幅大幅回落。数据表明，今年前三季度国内大家电销售出现12%～20%的降幅，尽管降幅逐季收窄，但仍未摆脱下降局面。中怡康的监测数据显示，1～10月，空调市场的零售量和零售额均出现急速下挫，下滑幅度同比分别达到20.15%和16.34%。同期三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为33.09%和37.13%，同比分别增长了3.03%和1.79%，高端冰箱成为企业进行产品差异化竞争的市场利器。同样是中怡康的数据显示，高端洗衣机越来越被普通消费者所接受，已经成为各主要厂商的主推产品。而在厨电领域，“整体厨房”正在成为重要卖点。

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