电商化助力陶瓷行业成趋势

有人说2012年是陶瓷行业最难过的一年：楼市高压调控、各项支出成本上涨、出口遭遇反倾销;也有人说，2012是陶瓷电商行业跨越的一年：淘德网商城崛起、网络整顿打假、洁具、抛光砖、全抛釉产品等网络店铺雨后春笋，百花齐放;更有人说，2012是陶瓷行业升级转型的关键年:企业综合效益下滑、被迫提前“过冬”、停窟倒闭不绝于耳。

2012

陶企困境中 营销自救

“调控上涨”、“反倾销”、“过冬”、“转型”、“电子商务”五个关键词，是2012年陶瓷行业最热门的话题。回顾这一个陶企多灾多难的年头，楼市调控、成本上涨、人民币升值、欧债危机和国际贸易壁垒加剧，在多重打压的狙击下，不少陶企被迫提前“过冬”，又或是无奈地结束企业生命。

有业内人士分析指出，2012年，陶瓷等建材行业销售普遍遇冷，而在下半年的走势更是严峻，人民币升值对企业利润的压缩以及出口商品本身的附加值问题，还有楼市调控、成本上涨、欧盟反倾销等一系列不利因素困扰，成为本土陶瓷无论在内销、出口，一路上都荆棘满途。陶瓷企业所接订单明显减少且多呈小单化、短期化，客流减少，加上受生产要素成本上升及房地产调控等因素影响，企业综合效益下滑，发展信心不足，一些企业的生产规模比正常年份缩小三分之一，所以不少陶瓷业只能提前过冬。

“虽然今年陶企建材行业整体销售遭遇滑铁卢，但商家并没因此而过分沮丧，不少还是积极采取各种方法化解市场难题。”淘德网商城表示，销售的冷清反而激发起陶企营销推广的力度。这头卫浴洁具、抛光砖、全抛釉产品等网络店铺雨后春笋，百花齐放，那头网络商店打假，你追我赶，好不热闹。2012年，陶企电商化最活跃、最繁忙的一年。

2013

展望 电商化可成行业催化剂

这一年，卫浴洁具、抛光砖、全抛釉产品等的网络店铺旗号越来越多，不少企业也试图借用网络力量，从而把自己的产品推而广之。“尽管陶企电商化现在只是一个小苗头，但行业电商化趋势日趋越烈，相信不久的来年，电子商务平台可成行业销售推广的催化剂。”相关业内人士表示。

近年来随着电子商务的发展，网络成为仿冒品的重要销售阵地。而目前，网络假店主要集中在淘宝上。仿冒品过多，是网络营销的一大弊端障碍。“网上商标专利维护监管的缺失、网店注册门槛低下使得网上仿冒牌子如雨后春笋般涌现。”淘德网商城表示，电子商务化佛山陶瓷品牌被“傍名牌”、“搭便车”的山寨版包围，面对数量庞大、形式繁多的侵权企业，有必要争取集体探讨共同维权的方式，整合行业协会、政府机构和专业机构的力量。

对于2013年，业内人士表示，预计明年上半年瓷砖行业将大规模运用电商平台这一销售新模式，而凭借陶瓷商城发展将成为新趋势。

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