国产地板品牌如何走向国际

2012年以来，中国地板行业的出口率不容乐观，走向国际化的地板品牌屈指可数。然而，许多地板企业的正在转型升级，打造国际化的品牌是势在必行之举。

瑞士的名表之所以享誉全球，因为瑞士人对精细手工的执着、严谨的精神态度，这种瑞士国人的态度依然融入在名表品牌当中，百达翡丽、欧米茄等名表品牌虽然具有各自不同的品牌内涵，它们被全球消费者所认可，更是因为它们源自瑞士。中国地板品牌也一样，要打造有民族特色以及精益求精的品质的产品，让全世界有消费者又“中国地板”的认知，才能将中国地板品牌走向世界。那么，中国本土地板品牌该如何创建高端品牌，走向国际?

首先，地板企业应该打造全球化特征的产品，能够在全世界都有消费基础，才具有国际化的可能性，受众面狭小、具有非常强烈民族特性的行业很难产生国际化品牌。

其次，地板品牌的核心价值要能为全世界人民所接纳、有中国文化特色的价值主张或精神理念，应该要既根植于民族化的土壤，又具有巨大包容性。人们所常说，“民族的才是世界的”，这是因为只有具有自己的民族风格特色，才能够得到世界人民的喜爱，这其中也体现了共性与特性的矛盾的关系，如果一个地板品牌想打造成为国际品牌，却放弃了其民族化的一面，刻意强调其国际化的品牌风格。

在当今中国大国崛起，中国文化越来越受到全球重视的当今时代。纵观国内的地板品牌，其实存在一批能够成为国际大品牌的潜力品牌，这些地板品牌都有着深厚的文化积淀和广泛的市场基础，如果能够将眼光放长远，并将品牌战略继续坚持下去，总有一天，地板品牌会走出国门，成长为真正的国际品牌。

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