南安水暖厨卫业多渠道发展应对精装时代

岁末年初，全国各地迎来了“交房潮”。位于青岛市李沧区的中海国际社区的交房进度，一直备受南安水暖行业的关注。原因是作为房地产行业的下游，南安水暖劲旅申雷达卫浴为即将交房的5000多套中海国际社区精装房，提供了水暖厨卫产品的一站式服务。

随着“精装时代”的到来，南安各大水暖厨卫企业都在暗地里铆足劲，准备奋力一搏，试图分得一杯羹。那么，本土企业如何看待这一根难啃的骨头?精装房的盛行是否会冲击水暖厨卫行业的零售?业内人士表示，精装房市场对于品牌的综合实力要求更高，水暖厨卫企业在尝试精装房市场时，更多的还是要不断开拓新的市场，多渠道进行发展。

精装时代来袭 水暖零售受挑战

近日，不少家居卖场都推出了水暖厨卫产品的促销活动，但气氛明显比往年来得平淡。市区一家居卖场负责人蔡女士告诉记者，受房地产调控政策的影响，2012年水暖厨卫的销售受到不小的冲击。

记者了解到，精装房越来越受消费者的青睐，而作为房地产的下游产业，水暖厨卫行业的零售受到了影响。

业内普遍认为，精装房的出现并没有改变行业的销售总量，但营销渠道的改变对于企业的品牌综合实力却有了更高的要求。

“我们很早就开始关注精装房，改变了原有的只关注零售终端，转向工程渠道的开拓。”中宇卫浴品牌负责人全伟杰介绍，这个渠道的转变，需要企业多方面的同步运作，为此，他们专门成立了大客户部门。

“未来精装市场潜力无限，几千万结婚青年的刚性需要，水暖厨卫行业大有可为。”南安市住房与建设保障局房管科科长陈志鹏表示，精装房能解决很多的问题，因此本地的水暖厨卫企业应当关注到这个动向。

几年前，国家住房和城乡建设部发出通知，明令逐步取消毛坯房。早在两年前，作为全国住宅产业化发展改革的首个试点城市，厦门市政府宣布取消毛坯房，销售住宅实现100%一次性装修。相关数据统计表明，上海、广州等地精装房比例已经占到六成以上。

针对“精装时代”到来，福建省水暖卫浴阀门行业协会副秘书长廖榕光则极力鼓励大型企业应当积极参与精装房市场的竞争，这是对企业综合实力的考验。

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