观察：印刷和油墨的更新换代

美国油墨公司市场经理托德?惠勒称印刷媒体业在2012年继续丢失自己的“领土”。“周刊发行数量下降7.6%，消费类期刊下降2.6%。美国报纸出版业在广告收益上也出现了危机，金融服务机构、旅游、电信、零售商和汽车经营者投放的广告越来越少。美国国内印刷版报纸广告收益上半年同比下降越8%。然而，2012年美国国内报纸印刷油墨消耗量预计将下滑在2%以下。这对于油墨制造商来讲相对是一个‘好消息’。”

油墨消耗量下降确实对印刷业有一定影响，2012年12月底，上海的川博印刷科技有限公司突然倒闭，也成为流传一时的新闻。面对危机，印刷业应该考虑更新换代，而非固步自封。这样才有出路。新闻报纸的销售下降放缓也使得冷固型油墨量的下降比较缓慢。2012年北美推出喷墨轮转印刷机，为报业生产企业提供了新的机遇。许多报业公司正在寻找新的商业模式，其中可能包括印刷商业产品，如传单、商品手册、书和直邮产品。数码印刷机为报业印刷者提供了可变数据印刷、按需印刷，同时还提供有针对性的内容印刷和微广告。数字卷筒纸印刷机在报业市场的销售增长将部分依赖于自身速度的加快，能产生大幅面快速可变数据的印刷和使用客户指定的数据。

这些海外印刷业科技的革命性发展，同样对我国印刷企业有借鉴意义。印刷行业在我国面临的危机，除了书报印量的影响，更多的还是环保方面的考虑。造纸和印刷在我国都属于高污染的行业，发展绿色印刷是大势所趋。在新形势下，印刷业不仅要发展，而且要追求可持续性发展，减少对环境的破坏作用，才是印刷企业的立足之本。而吸收新技术、采用新工艺、开创新局面，是印刷产业未来的希望。

虽然报业印刷有一定的低迷趋势，印刷产业仍有兴盛之机。在截至2012年12月22日为止的七天时间里，在畅销的名人图书的帮助下，英国实体书销售额突破了7500万英镑(约合1.21亿美元)，创下图书行业自2009年圣诞节以来表现最为强劲的一个星期。图书成了英国人在最后时刻选择放到圣诞袜子里的礼物。在上述消息传出以后，许多作家额手相庆，《九种生活：在现代印度寻觅神圣》一书的作者威廉?达尔林普说道：“实体书开始反击了!”笔者看来，现在谈实体书反击为时尚早，但图书作为圣诞节礼物的作用未可替代。利用新技术增加图书的礼品属性，变化图书的外观形式和印刷形式，增加图书的吸引力，是图书发展的一条途径。图书业是创意产业，印刷业是图书业的下游产业，加进创意产业的成分，营造新图书的概念，就有一线生机。

工程建材价直辖市工程建材价上海市工程建材价