2013年地板行业卖什么?

2013年已经悄然而至，地板企业一年一度的发展规划在这一时间落幕又开启征程。2013年，我们要卖什么?当然，地板产品是主角，但是在现在这个广告满天飞的营销时代，我们不可能光秃秃的光卖地板而不对其进行包装。现在更多的所谓的品牌他们兜售的更是一种文化、一种概念。

文化与概念的成功出售，看似简单又实属不易。它为产品所带来的附加值是不可估量的，且其获利远远超过单纯的产品制作。

消费者认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感，融合许多美好联想和隽永记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上，而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上，维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。消费者愿意为一个富有文化内涵的品牌支付更高的价格。所以2013年，地板企业要卖的是文化，是概念。

据一项研究发现，72%的顾客表明，将为他们选择的品牌支付高出与之竞争的次优品牌20%的额外费用;50%的人说他们将支付25%;40%的人将支付高达30%。可口可乐的爱好者愿意比竞争品牌多付50%的费用;汰渍(Tide)和亨氏的用户将多支付100%;沃尔沃(Volvo)的用户将多支付40%。是什么让消费者在购买某品牌产品时如此死心塌地，义无反顾，无疑，是品牌文化，这就是文化的力量。

所以，2013年，我们地板企业早注重产品生产的同时，更要多加注重品牌文化的建设，这是百年利好的大事。

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