营销：品牌与微电影遵循的成功联姻法则

无论从哪个角度讲，微电影都很适合进行品牌植入。但对于品牌主来说，如何透过剧情将自己的LOGO“植入人心”，如何将庞大的点击率和转载量转化为有效的市场反应，更值得关心。

高压生活下，时间变成了稀缺资源，相较于120分钟的“宏篇巨制”，显然微电影更符合未来的发展需求。自2012年《老男孩》陡然蹿红之后，无数品牌盯准了这片“微”市场。品牌与微电影联姻目的是什么?答案很简单——营销。

但如何营销得准确?植入恰当?每个品牌都有自己的一番高见。

2012年情人节前夕，伊利品牌推出的微电影《不说话的女孩》，凭借好看的剧情、应时的主题以及清新的画面，该剧上线一周内便有超过500万的点击量。数月后，伊利又借助微电影的热潮，以“青春校园故事”为诉求，重磅推出《脆皮情书》。突破千万的高点击量，在赚得大众眼泪的同时也为品牌的市场表现注入了一剂强心剂。

盘点伊利2012全年的微电影投放情况，透过漂亮的数据和市场表现，我们不禁发现，原来品牌与微电影联姻似乎也有法可依。

法则一：

剧情好看是王道

2012年初，伊利带来了一个很好看的微电影。

“……当男孩看到自己心动的女孩始终不言不语，男孩也不再说话，只用文字或手语与女孩交流。就这样3分钟的微电影几乎都在无对白的美好画面中进行，直到最后的30秒，男孩对女孩表白的那一刻，我们才惊奇地发现女孩原来会说话，而她一直不开口的原因竟然是——含了伊利牛奶片，好吃的滋味让她不忍说话。”

陡然一转的剧情让观者不禁一笑，而这种将产品放在最后十几秒才出现的处理方式很是讨巧，没有生硬的植入痕迹却让大家深深地记住了产品，没有“伊利奶片真好吃”的直白广告语，“不说话的女孩”却将伊利牛奶片“真爱滋味，不需言语”的情感诉求委婉地表达。也正因此，这部微电影才引发了无数网友热捧，上线第一周的点击率就已经超过500万，在优酷网、土豆网及腾讯网两天的总浏览量已超过3亿次，如此惊人的数据面前，让我们看到了剧情好看的强大力量。

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