2013年卫浴行业八大趋势 高端品牌稳步发展

2012年终于在人们的诚惶诚恐中划下一个不甚完美的句号，在这内忧外患的一年里，建陶人历经了各种洗牌和危机，遭遇“末日”的魔咒，有的企业悄然倒下;但有的企业乘风破浪，依旧扬帆起航。有人说，这是一个让人不安的年代，堪比2008年金融危机严峻的2012年是过去了，但是建陶的“寒冬”魔咒并没有像“世界大骗子”玛雅人的“末日”之说那样被破除，反而更加迷茫了。有专家表示：2012年的建陶行业不容易，2013年更困难。面对迷茫的2013年，建陶行业要打一场有准备的硬仗，就要审时度势，在严峻的形势中谋求出路。俗话说，危机共存。纵观不平凡的2012年，让大家期待已久的2013年会不会是一个阳光明媚的“春天”呢?

政府宏观经济积极稳健

2012年11月8日，中国共产党第十八次全国代表大会在北京人民大会堂隆重举行。胡锦涛主席向大会作题为《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗》的报告。报告指出，在发展平衡性、协调性、可持续性明显增强的基础上，到2020年实现国内生产总值比2010年翻一番。这意味着，在此时期，中国经济年均增长率不能低于7.2%。

为了将中国宏观经济政策保持稳定性和连续性，明年将继续实施以“稳增长”为目标的宏观经济政策，包括“积极”的财政政策和“稳健”的货币政策，预期2013年经济增长目标可能定为7.5%。中国国际金融公司曾撰文表示，2013年，中国宏观政策将呈现“宽财政、稳货币”的形式，欧美则是“紧财政、宽货币”，共同带动全球经济温和复苏，预计中国明年增长温和反弹，从今年的7.7%升至8.1%，复苏的动能主要来自政府主导的基础设施投资加快，以及企业再库存，通胀从现在的低水平回升，但总体温和，CPI全年涨幅2.7%，PPI从通缩转为通胀，名义GDP增速反弹幅度超过实际GDP，有利于企业盈利增长。而汇丰中国首席经济学家屈宏斌更乐观认为，由于近期大量新项目上马，基础设施投资将获得新的动力。同时，受益于住房销售回暖，消费支出仍保持活力，2013年中国的GDP增长率将恢复到8.6%。从2012年第1季度开始，中国经济增长进入衰退阶段，而从2012年4季度进入复苏期，本次经济繁荣的高点在2013年3季度概率较高。

屈宏斌认为，基于未来温和的通货膨胀预期和2012年经济触底反弹的判断，2013年的货币政策和财政政策仍将保持宽松。财政政策方面，由于要支持基础设施建设，明年财政支出需要继续扩大，同比增速可能超过16%。并且在利率市场化、债券市场扩容和资本账户开放、财税体制改革以及基础设施建设、金融服务、能源、电信和收入分配体制等领域的改革有望加快，并对民营经济开放。在美元汇率和人民币国际化的政策依旧在调控着。而且明年中国不仅保持货币信贷供应量适当增加，更为重要的是，货币信贷投向和结构也将进一步优化，即重点支持产业结构战略性调整，着力增强创新动力，实现尊重经济规律、有质量、有效益、可持续的发展。

在中共十八大报告中，城镇化成为了一个热词，全篇共出现了7次。在近期召开的中央经济工作会议、中央农村工作会议也纷纷提出，2013年，要提高城镇化质量，引导城镇化健康发展，有序推进农业转移人口市民化。可见，在我国人口红利即将到达“拐点”之时，城镇化是中国经济新的增长点，是扩大内需的最大潜力所在，也是打破城乡二元结构的“抓手”。 如同李克强总理说，在今后中国经济发展最大的潜力在于城镇化、城市化，目前，实际按户籍人口，中国城镇化大概在35%，离发达国家城镇化的80%还有很长的距离。2013年仍然是中国城市化、城镇化进展的重点之年。

美丽中国、新型城镇化环保投资新动力，明年投资有望高增长。金模投资网首席分析师罗百辉认为，在十八大报告中提出的“美丽中国”、“新型城镇化”，是环保领域两大推动力。根据“十二五”规划预计全社会环保投资需求约3.4 万亿元，年均6800 亿元，而“十一五”年均投资仅4000 亿元，同比增加70%，增速可观。在加上城镇化建设过程中，必定是包括大酒店、政府办公楼、会展中心、医院、学校等公共项目大建的过程，也一定是基础设施大规模建设过程，这些项目的建设一定后面伴随着不管是建筑、材料还是装饰用品，还是老百姓生活用品、洁具大规模迅速增长，不断扩张的需求一定会出现。这对建陶行业而言无疑是一个利好的春天。

房地产调控不松懈

房地产业是眼下工业化、城市化加速发展中不可缺少的一个重要产业。在2012年中，房地产调控成为建陶行业发展的一大内忧，限购、限贷、资金流、土地税收政策等等很多方面的因素，使得大部分消费者都保有持币待购的现象，对建陶行业等其他产业都有比较明显的影响。

著名地产评论员、财经评论人、策划人吴其伦表示，较之2012年，2013年楼市将现三大变化：一是政策将趋严，预计4月份开启新一轮调控;二是供应将增加，普通商品房、保障房的供应量将大幅增加;三是地方政府将全力执行中央调控，微调调控政策的现象将难以看到，代之以积极执行。

其实，2013年的房地产依旧变化不大，尽管十八大提出的城镇化建设对房地产行业的加速发展提供了足够的动力，但房价合理回归的提法将不会作为房地产调控的目标再被提及。房价会随着经济的发展以及城市化进程扩大而不断上涨，因此，控制房价过快上涨将会成为房地产政策的主要工作目标。由于在今后几年中，中国的经济很难保持高速增长，为了确保财政正常运转与税收不断增加，房地产行业在整个国民经济中的支柱地位依然不可动摇，国家必然会继续支持房地产市场的健康发展。

据国务院发展研究中心宏观经济部研究员张立群分析预测，在继续控制投机、投资性买房需求，支持自住型买房需求的背景下，明年房地产需求增速将大体保持平稳，消费增长呈现稳中略升态势，总之，受住行消费结构升级活动主导，明年全社会消费将保持平稳增长，实际增长率预计在11.5%左右。

而对于既关系民生福祉，又事关经济全局的保障房方面。在2012年12月25日举行的全国住房城乡建设工作会议上，住建部部长姜伟新明确指出，中国城镇保障性住房建设进展顺利，中央政府定的是“十二五”期间要建设3600万套城镇保障性住房，2011年已经开工了1000万套，今年开工了700多万套，2013年保障房计划基本建成460万套、新开工600万套，配套设施建设将被摆在更加突出的位置。

张立群认为，通过宏观经济政策的连续性、稳定性、针对性，适时适度地调整，努力将经济平稳增长的态势保持下去，无论是对于转变经济发展方式，还是对于确保基本民生，都是至关重要的。因此，2013年必须要把稳增长放到重要位置。同时也要高度重视稳定物价的工作。要继续搞好房地产市场的调控，加强保障性住房的建设，确保基本住房价格的稳定。这与前些年房地产市场调控政策频繁变动相比，这种调控思路的坚持稳定了市场各方的预期，指明了房地产长期政策的方向，无疑有利于房地产市场的长期健康发展。

智能化趋势将高歌猛进

比尔·盖茨曾说过，在不远的未来，没有智能家居系统的住宅会像今天不能上网的住宅那样不合潮流。现时，随着时代的变迁和科学技术的革新，人们开始追求更高层次的享乐，高科技产品已经逐渐成为人们生活中不可缺少的部分，智能生活似乎离我们越来越近。

从日本智能马桶应用到公共厕所开始，近几年，智能卫浴像平地而起的飓风席卷了整个中国建陶市场，所有有点名气的企业纷纷全新披挂全线上智能。特别是在2011年和2012年上海卫浴展中，各大卫浴企业都争相发布了其智能系列产品，智能调温的淋浴花洒、结合LED灯光调控的龙头、按摩式的淋浴系统等，卫浴产品智能化成为展会的亮点之一，也显示出，卫浴智能化将成为未来发展的一个重要方向。

在“十二五规划”提出了单位GDP能耗降16%的节能减排指标，和十八大报告中提及到推进生态文明、建成小康社会、永续发展、改变经济发展方式等关键词，对卫浴行业的智能化发展将产生深远影响。而且，凤凰家居在2013年的卫浴产品消费趋中专门针对智能座便器的消费需求进行的调查中。对于传统座便器、智能座便器和蹲便器的使用率分别是78%，8%和14%，数据表明智能座便器的普及率并不高，但其市场空白却是广阔。“传统卫浴产品的利润一般是20%-30%，而智能化产品的利润可以高达100%甚至更多。”据有关数据显示，在中国超过13亿的人口中大约有3.5亿个家庭，如果平均每个家庭在智能化装修的费用上做出6000元的预算，那么整个智能家居的产值将超过上万亿元。面对如此庞大的智能卫浴市场，业内资深人士认为，2013年的智能化浪潮将更加汹涌，竞争更加激烈。

而且，建筑智能卫浴行业的智能化体现在很多个环节，例如数字化，企业内部的信息化管理、IPAD终端数字导购平台的应用、数字客服、网络整合营销传播的策略等。2012年中，已经有不少企业在终端店面投入IPAD一类平板电脑，作为数字导购工具;而网络整合营销传播的应用则更为广泛，最初以搜房等网站的网络广告投放，百度的搜索营销为主，目前逐渐引进了FEA网络整合营销、F4网络话题整合营销、FM网络整合营销、FV网络整合营销、FA网络整合营销等实战解决方案，在挖掘互联网的营销价值方面表现得更为迫切、更为深入彻底。

并且在市场细分下，智能卫浴产品还逐渐走出精准的营销模式，针对不同的人(对几千元一款卫浴产品能够承受的)，并在合适的时机(比如他们正好装修房子)提供适合他们的产品(新型的功能享受性能的智能卫浴而非传统型卫浴)。

设计路线将被重视

中国著名的经济学家郎咸平在《全球危机时刻再谈领袖变革之道》中说道，三星产品之所以能够成为消费者所接受的产品，包括了两点：一是专注于产品的设计环节，二是贴近市场需求。这对于前期发展都主要是以代工为主的卫浴产业，无疑是一个经验经。目前，卫浴产品现越来越细化，对于卫浴产品的设计要求也越加突出与明朗。

然而中国卫浴很多的所谓产品外观设计，都还停留在“爆发户”年代，一味地追求“奇”、“怪”、“花”，让本来应该平静、整洁的卫浴空间，搞得眼花缭乱，与现代生活讲究的简易理念背道而驰，没有自己的风格和特色，产品外观上没有吸引消费者购买欲的亮点。

其实，社会在不停地发展，时代在不停地改变，而消费者的审美观也会随着时代的发展而改变，以跟随时尚的脚步。特别是金融危机后，老百姓对于产品的挑剔更是提高到了一个前所未有的高度，消费者认为现在的每一分钱都得用在刀刃上，而卫浴产品又是耐用品，所以挑选时更是小心、谨慎。所以作为时尚产品的卫浴，只有紧跟时尚潮流，设计真正符合现代社会时尚审美观的产品。

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