三线城市卫浴品牌亟需转型以应对竞争

近年来，国家对房地产调控的力度逐步加大。2011年，一二线城市受国家宏观调控，房地产成交萎缩，建材家居市场竞争激烈，市场较为饱和。相对而言，三线城市市场呈现自发式发展，房地产行业受影响较小，且多数地区尚未出现品牌的垄断态势，品牌家居卖场几乎空白，逐渐成为卫浴卫浴、装饰建材行业的主要争夺市场。全国一、二线城市卫浴市场的饱和，不约而同把三线城市作为他们的发展目标，而这些知名品牌的下沉和挤压之下看，很多三线城市的本地中小卫浴企业岌岌可危。从目前房地产行业的发展态势来讲，家居建材进军三线城市，大有作为，但是本地卫浴行业，该如何应对大品牌下沉销售渠道的冲击?　　　　三线城市企业无法做大原因　　　　管理模式陈旧，理念落后。配置小厂房、小作坊配合运行。管理模式陈旧，多以家族式管理为主。设备落后，典型的劳动密集型产业.中低档加工制作为主。采取家族式管理，财务、采购、生产员工和业务员都是自家亲戚，经营、管理理念落后，由于这些企业老板思想保守，加上本地市场容量有限，所以他们不想承担更多的风险，不愿拿出资金来扩大规模和投资设备，更不愿意在广告宣传上投入更多。　　　　其次是产业链断裂。众所周知，一个成熟的产业包括上、中、下游的完整产业链，它是从原料、设备、生产到区域代理，最后由经销商面对终端消费群体的这样一个链条。生产企业是处于这一链条的中间环节。在这些三线城市，位于产业链上游的原料以及配件厂家往往处于缺失状态，而从一、二线城市或沿海发达城市采购原材料，还不如直接挪窝，把厂建在产业链完善的地区。可见，产业链结构的残缺，也限制了内地三线城市中小卫浴企业的发展。　　　　企业文化和品牌意识缺乏。企业文化和品牌，是一个企业发展的支柱。优秀的品牌对企业的价值是不可估量的。三线城市卫浴行业缺乏品牌，也缺乏对品牌建设的意识。建立一个优秀的品牌，不仅需要过硬的产品质量作为支撑，需要响亮的名声，还需要增强企业的信用度。信用状况差是中小企业普遍存在的问题，主要表现为财务帐证不健全，信用等级低。企业信誉差，资信状况堪忧。一些小企业甚至出现资不抵债后，企业主一走了之，逃废债务情况。企业缺乏自主创新意识，个别企业以模仿他人产品作为谋利的主要手段，假冒伪劣产品时有发现，有的以质量低劣的产品损害消费者。偷税、漏税、逃税等行为时有发生。信用度差是中国中小企业普遍存在的现象，并非三线城市卫浴企业所特有，这种现象极大地妨碍了中小企业发展的进程。

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