瑞嘉地板启用全新品牌LOGO 谋求新发展

近日，中国家居行业的领先企业——北京瑞嘉欧亚木业有限公司(以下简称瑞嘉公司)宣布启用全新的品牌LOGO。瑞嘉公司希望通过全新的品牌LOGO传达其独特的品牌内涵和个性，同时，已经不满足于“中国十大地板品牌”之一的瑞嘉意欲通过更换新标识的契机，实施全新的发展战略，全面出击木门、整体衣柜和壁纸等领域，在这些领域里打响“瑞嘉”的品牌。

    新标识蕴含新意义　　　　品牌标识(LOGO)代表一个企业的灵魂，更是品牌与消费者沟通的直接桥梁。在品牌传播业界看来，一个含义丰富、形象生动、具有品牌个性的LOGO更有利于品牌和产品的推广。现在风靡全球的苹果IPHONE手机与苹果IPAD电脑，其品牌标志就是一个被咬了一口的苹果。　　　　在瑞嘉公司的发展历程中，曾经使用过两个品牌LOGO，分别代表了两种经营思路。众所周知，瑞嘉创建于1999年，是中国十大地板品牌之一，也是目前唯一一个出自北京的全国性地板品牌，可以说瑞嘉的第一个品牌LOGO就是“瑞嘉地板”的标识。这时的LOGO主要由两部分组成——视觉形象部分和文字部分，视觉形象是瑞嘉英文名称“WELLUX”首字母“W”的艺术变形，由多个“V”组成，代表着胜利(VICTORY)，也是多个“W”的叠加，意味着瑞嘉与顾客、合作伙伴同创双赢(WIN-WIN);文字部分的主文字是“瑞嘉地板”，辅助文字是“一切为家，我的瑞嘉”，由双色板块拼合而成，喻示瑞嘉地板是立足于装饰行业，美化家居环境的企业。　　　　2008年，随着业务和产品线的转型，瑞嘉曾短暂使用过第二个品牌LOGO。这一时期，瑞嘉公司在立足做好地板业务的基础上，全面开始进入整体家居业务，产品线涵盖有地板、木门、衣柜、壁纸及家居配饰等。这时的品牌标识主要由文字部分组成，主题文字部分是“瑞嘉·家居”，辅助文字部分是“地板、整体衣柜、木门”。但是，作为品牌标志，这一曾用LOGO由于在设计上过分强调“家居”，不突出地板、木门、整体衣柜或壁纸木门，有消费者反映看不懂，弄不明白“瑞嘉”的优势和强项是什么。　　　　为此，在瑞嘉公司整体家居业务渐入正轨之时，经过充分市场调研与品牌规划，瑞嘉公司于2011年6月1日正式启用全新的品牌标识。新品牌LOGO主要由主题文字和视觉意象组成，文字是中英文“瑞嘉”，整体形象是瑞嘉英文“WELLUX”的首字母“W”的变形，展示品牌名称的独特性，让人产生直观的感受，它就是“瑞嘉”;“V”这个红色对号寓意选择正确、完美，代表瑞嘉的良好品牌和美好品质，在消费者心目中传达出亲和力;视觉色彩以最为经典的黑白二色为主色调，传达出瑞嘉稳重、自然、大气的风格，而红色为之点睛，则表现企业经营红火、服务周到、消费者具有认同感等意义。　　

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