嘉丽士漆娱乐营销 与消费者双线互动

6070后是网络移民，8090后是网络居民，跨界40年龄段的人都在互联网上活跃，在一个信息高度传播的互联网时代，接近5亿的网民时代，甚至在社交媒体不断壮大和言论自由的今天，如果品牌发展仍只停留在传统媒体上，那就OUT了。因此嘉丽士与时俱进，持续数年在互联网媒体投入，越战越勇，不仅采用网络精准、硬广、冠名、软文等传统网络媒体形式，甚至运用“为爱种树”、“为爱添彩”、“为爱筑巢”、“享生活”、“享尊贵”、至如今“享奥运”等网络游戏专题、QQ平台及微博与终端活动相结合，双线互动，进行娱乐营销。

　　嘉丽士“为爱种树”网络专题活动

　　嘉丽士涂料大战僵尸活动

　　日前越来越多的企业以音乐、舞蹈、广告植入电影，游戏专题等形式融入娱乐营销。娱乐营销也成就众多企业，例如苹果利用ipod、iphone、ipad等科技演绎娱乐；迪斯尼在电影、电视、明星、英语、消费品、乐园等各行业贩卖娱乐。斯科特·麦克凯恩在《商业秀》一书中指出：“未来所有行业都将是娱乐业”。但是只把品牌嫁接在某个网络活动上面，很难与消费者产生共鸣，而真正娱乐营销是借助娱乐的元素与产品结合，让消费者在娱乐体验中，并对企业的及产品或服务产生好感或联想，达到商品软性销售的营销策略。因此，娱乐营销的本质是与消费者之间的感性沟通。而嘉丽士是如何演绎娱乐营销呢？

　　将品牌传播要素与娱乐元素对接。2011年初嘉丽士启动“为爱种树”网络&终端联动活动，源于嘉丽士“善待人和谐家”的品牌文化，响应嘉丽士品牌代言人李冰冰的环保号召，通过收果实网络游戏及丰厚的苹果系列奖品，以及在全国各大城市掀起“为爱种树”刮刮卡促销和路演活动，线上线下双线联动，三个月内参与人数91万，邀请好友人数63万，转发微博人数81万。2011底，嘉丽士结合品牌代言人李冰冰主演的浪漫电影《我愿意》宣传和情节人的契机，开展“我愿意”——为爱筑巢线上线下活动，线上让网友晒出幸福筑巢宣言，即可有机会获得奖品，线下终端进行促销活动，增强网友及用户对嘉丽士品牌与明星李冰冰的联想。2012年，嘉丽士针对臻品系列全效、裂纹、抗污、除甲醛等产品性能，结合风靡全球的“植物大战僵尸”游戏，创意一场嘉丽士“涂料大战僵尸”网络&终端联动活动，让网友和用户在游戏中体验嘉丽士品牌及强大的产品性能，加深对嘉丽士品牌及产品的好印象，并通过各大媒体及QQ及微博平台进行病毒式传播，一个月内参与人数17万多，微博粉丝新增11万多，品牌空间粉丝增长13万多，相关活动微博话题共152万条。以上娱乐营销活动成为家居行业网络活动中参与度高，印象深刻的活动，影响最深的活动之一。

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