山东橱柜行业的前行之路

目前，国家对房地产行业宏观调控政策虽然带给下游橱柜行业一定的冲击，但是经济适用房和保障房的推出却带来了相当大的市场空间；加之橱柜行业处于成长期，以及橱柜产品个性化定制的特点，整个行业平均利润率还比较高，远远超过成熟的家电和卫浴等行业的平均利润。现在，山东很多橱柜企业仍旧在这样的环境中抓住了增长契机，实现了逆市增长。　　　　尽管消费者对橱柜产品有很强的刚性需求，还是要看到整个橱柜市场大环境并不乐观。但在一、二级城市，橱柜企业的生存状态日益恶化，这是由多种原因引起的：橱柜行业高利润空间吸引了一大批出口转内销的企业进驻，像瑞升这样实力强的由家居产品触及橱衣柜行业的企业，还有如美的、欧琳、德意等传统家电大鳄的觊觎……来自不同行业的企业都想在橱柜行业中分得一杯羹，导致橱柜企业间的竞争空前激烈。　　　　同台竞技：本省品牌略逊　　　　随着区域品牌强势崛起，一、二级橱柜市场的竞争到了关键时刻，谁优谁劣已经显露端倪，发展起来的区域品牌已然成为当地市场的主导，占据了天时、地利、人和。　　　　山东各级城市按橱柜销售领域来划分，济南、青岛、烟台为一级市场；淄博、临沂、潍坊等地级市为二级市场；黄岛、胶州、荣成等富裕县级市为三级市场；余下的城市可划分为四级市场。　　　　在一级市场，南方橱柜品牌表现得很强势，欧派、华帝、百V、欧琳占据了半壁江山；加上科宝、康洁、方太、志邦等一批北方橱柜品牌，山东本土品牌相较之下势态稍弱，虽有青岛海尔、帝森、萨博、泰安大唐等一线品牌，也涌现出济南好乐家、美奕家，青岛优菲、金年轮、基鸿，东营艾兰仕，临沂欧普、龙口日宝等在北方市场享有较高知名度的橱柜品牌，但在多方竞争的态势下，山东本土品牌依然难敌外地品牌，甚至没有哪家本土品牌能占有超过10%的市场份额。　　　　产品趋势：三化合一可期　　　　橱柜产品未来几年的发展趋势主要表现在三个方面：一是智能化厨房将会越来越成熟，人体工程学原理将被广泛应用到橱柜领域；二是橱柜更趋家具化；三是橱柜材质的个性化运用。除烤漆类门板以外，玻璃的易洁性和时尚性将在橱柜产品中得到大量运用，还有一些橱柜品牌会更大胆地运用一些新材料来实现更具创意和个性化的设计。　　　　目前，市场上有数款智能化、人性化、个性化这“三化合一”的产品，它们主要包括海尔整体橱柜竹影、海尔整体厨房绚冰系列、博洛尼整体厨房真我本色-橙红、金牌橱柜波西米亚-石头灰等。

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