市场低迷 南安卫浴二线品牌如何实现突围

作为国内水暖卫浴行业重要产区之一，南安卫浴品牌化运营已成为卫浴行业的一道靓丽风景。轰轰烈烈的造牌运动背景下，众多卫浴企业为求树立品牌形象、彰显品牌实力，往往不遗余力地投放广告，使得南安街边广告牌林立。然而，中洁网记者近日走访南安卫浴产区时发现，街边部分广告牌上广告位招租的信息代替了品牌广告，广告牌空白现象到处可见。　　　　据知情人士透露，当前市场低迷，陶瓷卫浴行业面临一系列的生存困境。南安很多中小卫浴企业在广告牌到期时，选择不再续约。业内人士对此分析称，南安卫浴企业两极分化明显、跟风现象严重、中小企业发展又相对滞后，在市场形势不好时，大企业影响甚微，中小企业生存状况却令人担忧。减少成本支出以达到有效利用资金的目的，是当前南安中小卫浴企业普遍的做法。　　　　事实上，这一微不足道的现象，仅是南安中小卫浴企业生存困境的一个缩影，虽然反映了南安中小卫浴企业生存遭遇严峻挑战的经济形势，但是这样的案例并不只有一个。据记者调查，南安有部分中小卫浴企业缩小或出租转让了在仑仓镇中国水暖城的店面，以此减少成本的支出。此外，也有部分中小卫浴企业计划转手工厂或关停生产线。　　　　在这种形势下，南安卫浴二线品牌就显得非常另类。一方面，他们的实力比一般中小企业要强的多，虽然同样面临生存困境，但是其当前发展情况基本符合预期。另一方面，他们的实力又比南安卫浴一线品牌弱得多，在几个一线品牌纷纷扩充生产项目时，他们面临扩张乏力的尴尬境地。　　　　南安卫浴产区也因此形成中小企业为生存挣扎、二线品牌不温不火、一线品牌扩充产能的怪象。那么，对于比上不足比下有余的南安卫浴二线品牌来说，他们在当下遭遇怎样的困境?　　　　市场低迷南安卫浴二线品牌危机暗藏　　　　近年来，经济萎靡，市场大环境不甚理想，经销商对企业的要求越来越多，在某种程度上，促使企业发展压力加重。他们在选择品牌或者日常经营时也变得更加谨慎、更加稳妥，使企业市场拓展日益困难。更有甚者，有一小部分经销商在合约到期时转做其它行业，导致企业又需劳力伤财地重新招商、从头布局市场。南安卫浴二线品牌由于网点堪覆盖全国，未经长期经营，处于积极拓展和维护市场的不稳定阶段，所以，经销商的异动，对其影响尤重。　　　　不仅如此，市场正常机制下，企业优胜劣汰，使得当前市场竞争极为激烈。“一线强势品牌活动频繁，促销力度大，致使其它品牌十分难做。”欧联市场部相关负责人表示。南安卫浴二线品牌被整体实力、管理架构、企业战略等因素限制，在一线品牌的活动下，应接不暇、招架困难。三线低端小品牌在市场又充当“搅局者”的身份，为了生存乱打“价格战”，互相拆台，整个形势非常严峻。

1/3 记录数:3  首页 上一页 1 2 3 下一页 末页 建材价格依据