浅谈［方太］橱柜电器产品的高价格

在中国的橱柜电器市场，曾经的高端品牌西门子也只能沦为方太、老板们的手下败将，只能在少数房地产精装修市场找到了一点喘气的机会。正是得益于此，方太们才可以以“高端、专业、大品牌”的立体化形象在橱柜电器市场上持续领跑。　　　　当“300%利润率”与“中国家电”放在一起时，我想这应该是刺痛了所有中国家电人的神经。的确，刺痛神经的不止是300%的利润率，还拥有“方太领头的橱柜电器业是中国家电业各个产业领域中唯一一个由中国本土企业称霸高端市场的行业”这一背书。　　　　一直以来，在中国市场上，更不用说海外市场，中国家电的形象都是与中低端产品牢牢捆绑在一起。作为当前中国家电业唯一一个由本土企业牢牢把握并引领的高端产品市场，方太领头下的中国橱柜电器行业，在高端橱柜电器市场上赶走外资品牌。这是传统的空调、冰箱、洗衣机、彩电等市场上是很难想象的。　　　　近年来，以海尔、美的、格力为代表的中国家电企业正在积极实施高端化升级转型，挤压日韩欧美等外资企业在中国家电业的高端份额。不过，面对西门子、夏普、三星等外资品牌在高端市场上的优势，还是在短期内无法彻底撼动。　　　　的确，高价格并不代表高质量，但高端的背后一定是高价格。方太橱柜电器的价格，为什么要比一台国产的50寸平板电视价格还要贵。难道正是因为“橱柜电器的技术含量没有空调冰箱高，最核心的就是电机，属于纯机械制造产品”，所以这种高价格的背后就是高利润甚至暴利?

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