生活家地板 从产品竞争力到文化竞争力的跃升

一场由王杰、孟庭苇、姜育恒等一线明星联袂出场的万人演唱会将在湖南长沙举行。出乎人们意料的是，这场巨型演唱会是由一家叫做生活家的地板公司组织举办的。　　　　据了解，从前期策划、宣传，一直到演唱会结束，“生活家群星演唱会”预算耗资达1000万，这在整个建材行业中都是从来没有过的。　　　　如此大手笔的运作，表明生活家地板正在倾力从产品竞争向文化竞争转型。生活家地板企划负责人表示，在地板产品高度同质化的市场背景下，生活家地板希望通过一系列文化活动塑造个性化的品牌形象，并进而帮助消费者在不同品牌之间做出区分和选择。　　　　从吸引眼球到打动心灵　　　　据介绍，在举办“生活家群星演唱会”同时，生活家还将举办生活家·CASA地板中国首发式。除近万名消费者观众外，还会有上千名设计师将会到现场感受CASA的魅力。　　　　地板行业专家分析指出，生活家地板耗费巨资举办这样一场演唱会，其目的就是要先声夺人，奠定其在彩色地板细分市场中的领导者和原创者地位，以避免当初生活家·巴洛克仿古地板被大面积仿制的结局。　　　　事实上，尽管生活家是地板行业公认的“创新状元”，但同时，生活家也是受仿制风气困扰最严重的企业。比如，早在2003年刘硕真就获得了仿古木地板的国家专利，但目前却有很多地板企业在生产销售同类仿古地板，而且巴洛克已经成了高端地板产品的代名词。　　　　CASA是生活家地板针对青年消费群体推出的一个全新子品牌，也是继生活家·巴洛克仿古地板之后又一个能够改变行业格局的重量级产品。尽管CASA系列的科技含量很高，仿制的技术难度大，但生活家还是希望通过建立更多的“防火墙”，阻止仿冒产品扰乱市场。　　　　从品牌塑造的角度讲，“生活家群星演唱会”就是要为CASA贴上一个标签，让消费者在CASA和生活家企业之间产生第一联想，并在消费者心灵上打上一个文化印记，产生文化的排他效应。　　　　生活家地板企划负责人介绍说，选择王杰、孟庭苇、姜育恒作为“生活家群星演唱会”主角，是因为他们恰好能够代表经典与时尚的融合，从巴洛克到CASA，生活家不仅仅诠释经典，同样演绎时尚。通过他们精彩的表演，让更多消费者认识生活家、认同生活家，与消费者产生更多的心理共鸣。　　　　从产品差异到文化差异　　　　被认为是垃圾食品的麦当劳、肯德基等洋快餐，既不比包子、饺子等中式快餐好吃，更不比它们便宜，之所以能够在短时间内风行中华大地，其所代表的现代餐饮文化发挥了决定性的作用。　　　　文化正在成为企业的终极竞争力。苹果能够战胜诺基亚、摩托罗拉等老牌巨头，成为智能手机市场中的当红主角，最核心的原因就是乔布斯抓住了人们的心理需求。　　　　“我们一直在努力找到能够接近消费者心灵的产品，这就是从巴洛克到CASA为什么都深受人们欢迎的原因。”生活家公司CEO刘硕真说，“大家不单纯是喜欢这些产品的形式，更是喜欢这些产品所代表的崇尚自然和自由的精神。我们现在要做的就是用更多文化的方式，让产品的能量释放出来。”　　

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