安晖：品牌影响生活

品牌成为生活方式，是现代社会的一大特色。　　　　当宝马向世人展现其优异的操控性能时，“宝马式生活”随即产生。不同车系，具有不同的文化内涵，也吸引了各自不同的追随者。　　　　类似案例数见不鲜，比如百事可乐之于可口可乐、加多宝之于和其正，相似的饮品，口感并无差别，品牌差异却使其判然两立。我们还在思考农夫山泉“甜”在何处，这种矿泉水却已杀出一片市场——如今，同一个团队又义正言辞地宣布：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！　　　　品牌对生活造成的冲击，使其成为经营者开疆拓土的利器。　　　　终于，品牌成为企业立足市场的符号，亦是谋求产品差异化的关键所在；而品牌文化的诠释，必包含着企业团队的愿景、社会使命感以及企业家对市场形势的深刻洞见。人们常说品牌是时间积淀的产物，诚然，经过市场竞争的优胜劣汰，存活下来的品牌自然是更具生命力的，然而更深层次的问题却是：经过时间的洗礼，一个品牌究竟积淀出什么东西？这种去粗取精的过程，才是公司品牌战略逐步实践的过程，亦最终呈现出品牌文化的真正内涵。　　　　“品牌”是一种力，这种力不仅外化为产品的市场号召力，也会内聚成企业逐步壮大的生命力。　　　　位于品牌战略顶端的，是一个品牌的核心价值。它常常蕴含着该品牌的普世价值：或者经典，或者前卫，或者注重艺术性，或者体现人文关怀。正是这种核心价值展现了品牌背后之团队的价值观与使命感，而品牌亦因此被“人格化”，具备了成长性与可塑性。　　　　次于品牌核心价值、位于产品战略第二阶梯的，则是品牌的定位问题。这包括品牌的产品定位、市场定位以及该品牌在行业之中的角色定位。你的品牌将以何种形象展现于行业之中？你的产品将以何种市场为突破口？我们常说思想有多远就能走多远，具体到品牌战略上讲，则是品牌有什么层次的角色定位，团队就停留在相应的档次上。而对于当下的本土卫浴行业来讲，品牌定位的混乱势必会加剧产品的同质化现象。从业者如果不是抱着做品牌的态度去做市场，而是抱着投机市场的心理做品牌，在行业环境走冷的时候遭遇洗牌也不足为怪了。　　　　品牌定位最终必然落实到品牌主张上来，品牌主张展现的是对行业责任的直接担当。联想集团说道：人类失去联想，世界将会怎样？充分地肯定人的主观能动性，一语道出联想力推动社会发展的作用，并恰如其分地引出自己，展现出一个IT企业开拓进取的锐气。与之不同的是，英特尔的主张却霸气尽显：给电脑一颗奔腾的芯！一种超凡自信与舍我其谁的担当感油然而生！　　　　品牌形象则是对于同行及消费者的最终展示，这注定是一种整体化的印象，因此不仅需要产品设计与营销攻关为支撑，具有针对性的品牌阐释与形象塑造也是必不可少的。毛主席常说笔杆子与枪杆子同样重要，这就提醒我们不仅要会“做”，更要会“说”，恰到好处的品牌形象塑造会使产品结构脉络更加清晰，也能使其在他人眼中的形象更具整体感。　　　　位于品牌战略最底端、亦是最易被人意识到的则是品牌的个性及由此所引发的品牌联想。品牌个性是其产品不同于他人的最直接展现，一个品牌如果想要形成一种潮流的倡导，首先必须从同类产品中脱颖而出。这种“脱颖而出”的能力，在产品功能趋同的情况下就更需要品牌个性的塑造。浅近而直接地讲，品牌个性关乎市场占有力的强弱；而从更深远的层次看，品牌的成长必定是越来越能展现个性的，不然的话，“泯然众人矣”的品牌成长又有什么出路呢？因此，品牌个性究根结底还是企业团队创造力的体现，鼓励原创性自然是品牌塑造的必由之路。同时，也正是极具个性色彩的品牌文化，才更容易引发人们对其的联想，这些又反过来传播了品牌的文化，扩大了品牌的影响力。正是在此基础上，品牌背后的经营理念得到一种普世的阐发，甚而影响日常生活的方方面面。

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