地板企业差异化战略：聚焦有价值的地板产品

在经历几年的疯狂增长之后，地板行业逐渐放缓了发展的脚步，暴利时代也已经一去不返了，在市场经济环境下，任何行业发展成熟后，都会进入一个利润正常化的时代。在这样一个相对僵持的时期，众多地板企业开始转向打造品牌的战略，而打造品牌，差异化是一条相当重要的途径。　　　　在地板行业，品牌差异化在目前是一个相当热门的词汇，几乎人人会讲，人人会做，甚至有些人不屑一顾地说，品牌差异化不就是“与众不同”嘛!事实上，很多地板企业经营者对理解品牌差异化都存在着一定的偏差，不能真正掌握与实施品牌差异化，离品牌差异化还有一段艰难的路程要走。　　　　品牌差异：不能仅仅以质量为导向　　　　最近一段时间，地板市场风波不断，再次敲响了企产品质量的警钟。但这也导致了很多地板企业在追求品牌差异化是唯质量第一，错误地认为品牌差异化就是以质量为导向，好像把质量当成企业的“镇山之宝”。　　　　并不是说质量不重要，而是质量非常重要，只不过质量是竞争基础和前提，只有在做好这项工作的前提下，地板企业才有资格参与品牌差异化的竞争，但它并不是品牌差异化的关键因素。　　　　假如企业盲目认为品牌差异化就是以质量为导向，那么凭企业再怎么努力结果也会白搭，品牌终身注定成不了大器。真正决定企业运作品牌胜负是在消费者的心智中，而不是企业自身认为的角度，品牌差异化建立也如此。　　　　品牌差异化应以进入消费者心智为上

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