进退维谷 多个因素制约潮州卫浴企业发展

从今年年初开始，潮州卫浴企业发展已经呈现疲软的态势。除有限的几家企业外，潮州卫浴企业产品生产和销量都有所萎缩和下滑。在产品生产方面，据安彼卫浴苏瑶炳透露，潮州一些卫浴企业原先每月生产可达400万-600万元，现在还不到100万，萎缩高达七成。在销量方面，第一季度多数潮州卫浴企业下滑近20%，第二季度表现愈加不好。　　　　同时，作为占据潮州卫浴企业销量极大份额的渠道，国外市场销量极其不稳定。虽然有些国外市场增长幅度较大，但是也有一些市场形势非常不乐观。以出口伊朗为例，今年1-6月份，潮州出口伊朗陶瓷产品大幅缩水。据潮州检验检疫局统计，上半年潮州出口到伊朗的陶瓷货物共148批，货值397.06万美元，同比下降80.4%和77.2%。　　　　更加困难的是，有些企业订单出现了越来越少、越来越小的奇怪现象，使得以贴牌生产为主的OEM厂商生存艰难，对一些正在积极自创品牌又保留了代工业务的潮州卫浴企业也产生了不小的影响。一些小企业已经陆续裁员或者停产，甚至有一些中型企业放缓了拓展市场的步伐，以减少成本的支出。仅从业务员数量来看，有些企业去年业务员仍有十多个，今年只剩二三个，其锐减速度惊人，可见企业渠道策略也已趋向保守。　　　　在这种形势下，潮州卫浴产区也不乏一些订单量足、国内外市场增势良好、销售业绩较佳的企业。如安彼卫浴、四通陶瓷、梦佳卫浴等企业，今年上半年均有不错的表现。然而，在市场大环境不好的背景下，他们对于企业未来的发展策略十分明确的同时，或多或少存在一些疑虑和迷茫。　　　　近日，中洁网走访潮州产区多家代表性卫浴企业，在市场环境、行业发展、企业状况等方面与他们进行了深入的沟通和交流。据这些企业介绍，当前潮州卫浴企业已陷入进退维谷的困境中，多个因素严重制约企业现阶段的发展。　　　　企业不规范乱象十分严重　　　　潮州卫浴产区经过多年的发展，在企业规范程度上呈现两极分化、参差不齐的特征。作为国内最大的卫浴产区、陶瓷产品重要出口基地，潮州产区对生产技术都比较重视。只是随着多年的发展，各企业间差距明显。以安彼卫浴、梦佳卫浴、欧美尔卫浴等为代表的潮州企业技术相对成熟，都能达到各项国家标准的相关要求，也能通过众多认证验收，目前正朝着精益求精、精致化方向积极迈进。　　　　与此相反，潮州产区相当大一部分企业存在不规范操作的现象，不仅缺乏自主研发技术，而且产品吸水率、平整度、抗质力、抗污力等方面均不能达到国家验收标准。据资料显示，2007年第三季度的国家产品质量定期监督抽查中，潮州市卫生洁具陶瓷产品合格率仅为10%。经过这几年对质量的重视，潮州卫生洁具陶瓷质量稳步上升，外界对潮州产品印象也逐步改观。但是不可否认，潮州产区不少企业仍然存在诸多问题。　　　　这些问题中，除了质量不合格以至于不能达到国家各项标准外，冒牌卫浴问题也十分突出。可以说，潮州冒牌现象已严重到形成生产假冒陶瓷卫浴产品完整产业链的地步。在潮州古巷等地，也经常能看到假冒品牌的广告公然立在道路上。当然，潮州市各部委也在积极打击假冒伪劣产品。仅今年7月份，潮州就成功捣毁了一家拥有4个作坊的冒牌卫浴产品厂家。现场共查获假冒“arrow(乐华公司)”和“toto(东陶公司)”的连体座便器，标注着“TOTO”、“科勒kohler”、“ARROW”的纸箱，“JOMOO”九牧丝印版等假冒产品和制假原辅材料一批。通过潮州各部委积极打击假冒伪劣的行动，以及所查处假冒产品呈现的特征，我们不难看出潮州冒牌卫浴现象的严重性。　　　　同质化现象严重创新能力较弱　　　　一方面，潮州外贸、OEM占据比例大，促使企业对技术研发重视程度并不高。另一方面，潮州产区一家企业分化出数个企业的现象很多，彼此之间关系复杂。所以，潮州产区互相抄袭、模仿的现象非常严重。不仅仅是产品，潮州产区的同质化范围十分广阔，品牌风格、渠道建设、品牌推广、促销等方面都能找出相似的案例。　　　　虽然抄袭和模仿能一时促进产区的发展，但是从长远来看，同质化现象将扼杀企业的创新能力，造成企业库存压力增大，阻碍产区发展。长此以往，潮州卫浴企业将很难做大做强，最后在行业洗牌过程中，势必被其它产区企业“一脚踢出局外”。从某种程度而言，潮州产区同质化已然成为其发展的枷锁。

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