橱柜品牌在中国：炫耀消费涌现大商机

奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。在中国，整体橱柜中的奢侈品牌拥有较为雄厚的资产，面对高速增长的奢侈品市场，它们频频攻城略地，为民族橱柜企业探索出一套具有中国文化特色的品牌营销模式。　　　　现在，人们对奢侈品的态度与几年前相比已经发生了很大的变化。几年前，人们还反对任何夸耀性质的奢侈品，奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为，中华民族的传统观念难于认可。但如今的国人，特别是年轻人，更喜欢以此彰显他们的社会地位。追求财富和成就的观念在中国的年轻人中被广泛认同，因而他们成为了中国奢侈品消费的主力军。　　　　整体橱柜在中国是一种舶来品，因而橱柜的奢侈品牌主要以国际名牌为主。目前，国内市场上的奢侈品牌被德国品牌和意大利品牌牢牢占据。它们是：Poggenpohl(博德宝)、Alno(阿尔诺)、Nobilia(柏丽)、VenetaCucine(威乃达)和SieMatic(西曼帝克)等。　　　　中国奢侈橱柜品牌拥有较为雄厚的品牌资产，面对高速增长的中国奢侈品市场，它们频频攻城略地，为厨柜企业探索出一套具有中国文化特色的品牌营销模式。　　　　整体橱柜：奢侈品牌在中国炫耀消费潮涌衍生巨大商机　　　　在中国，人们对奢侈品的态度与几年前相比已经发生了很大的变化。几年前，人们还反对任何夸耀性质的奢侈品，奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为，中华传统观念难于认可。但如今的国人，特别是年轻人，更喜欢以此炫耀他们的社会地位。由于追求财富和成就的观念在中国的年轻人中更被广泛认同，这些年轻人成为中国奢侈品消费的主力军。　　　　据观察，消费者购买橱柜奢侈品并非简单的为了烹饪，他们更多的是要显示自己财富和社会地位。因此，像德宝西克曼、博洛尼等橱柜奢侈品牌在中国销售橱柜奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和价值，才能满足中国消费者购买橱柜奢侈品所追求的某种内在需要。

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