老板电器“三驾马车”走市场

8月18日，包括国美、苏宁、恒大地产、招商地产等行业巨头以及行业专家、近百家媒体，共同见证了老板电器总投资5亿多元的产业园项目――中国厨房电器创新产业园正式落成。　　　　据介绍，中国厨房电器创新产业园总占地近300亩，集先进的定制化柔性生产系统，国内顶尖的精工制造中心，厨电行业最大的研发中心，国内领先的全智能物流管理系统，以及国内首个有机形态厨房文化科技体验馆――“厨源”为一体，从生产、精工制造、技术研发、物流等方面提升企业实力，从文化方面提供了消费者与厨房文化沟通的平台。　　　　老板电器董事长任建华预计未来几年，我国将出现城镇常住人口超过农村人口的转折点，到2015年我国城镇化率将会超过51%，城镇化进程的加快也间接刺激了厨电产品消费的增长。同时，受到众多利好因素的影响，中国厨电行业持续向好，未来值得期待。他表示，未来五年，老板电器仍将以产品、品牌、渠道“三驾马车”为核心，坚定地执行“渠道多元化+品牌多元化”的总体发展方针，继续把企业做大、做强、做长、做健康。　　　　会后，老板电器副董事长、副总裁任富佳接受了本报记者的专访。　　　　南方日报：在厨电行业上半年负增长的背景下，老板电器仍交出了营收、净利润分别同比增长20.6%和32.68%的半年业绩，增长来自于哪里？　　　　任富佳：上半年我们提升主品牌“老板”形象方面做了很多工作，通过“有爱的饭”广告营销、拍摄品牌微电影、建立“厨源”有机形态厨房文化科技体验馆等一系列方式进一步增加品牌内涵，并辅以“五星全程管家”提升售后服务，全面提升主品牌“老板”的市场形象。从中怡康的统计数据可以看到，我们在今年1-6月所销售的吸油烟机产品中，3000元及以上产品零售量占比达到了74.52%，零售额占比达到了84.82%，在高端市场站稳了脚跟。　　　　另一方面不断完善渠道建设，目前我们已经建立了全方位立体营销渠道，以大型专业家电连锁为核心，以工程精装修专业渠道为重要突破，加速深化三四级市场的网络布局，率先布局网络、电购等新兴渠道。上半年在传统KA渠道增长10%左右，代理商渠道同比增长150%，电商渠道（含电视购物）、精装修渠道分别增长150%和70%，新增专卖店200家左右。

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