地板品牌如何才能“广而告之”?

地板业内外局势的变动使地板业的竞争更为激烈，洗牌仍在继续，不在少数的地板企业已被淘汰出局。那么，要成为所剩当中的一员，并且在它们中崭露头角，就需要品牌的力量。如今地板业品牌呼声越来越强烈，不做品牌地板企业更难在市场上立足。消费者信赖品牌，而且品牌意识不断增强，所以地板企业就需要紧跟时代大潮塑品牌。地板企业做品牌，最首要的一点就是把自己推广出去，把知名度打响，所以广告宣传是极其必要的手段。

地板品牌如何才能“广而告之”?

　　广告明星成为一贯的措施　　　　打广告，请明星是地板企业最原始，也是最普遍的广告宣传。“企业迅速做大需要在央视上巨资投放广告，或者在当地电台黄金时段投放广告，同时也不能忘了请明星代言。”这是目前很多地板企业在品牌宣传上的策略。但当巨资投下去猛打广告的时候，很多企业却因资金链断裂而垮台了，有的企业因没把广告费花在刀刃上，或者采取了不正确的措施，而导致企业损失很大一笔资金，甚至伤筋动骨，岌岌可危。　　　　很多地板企业都想通过一掷千金，而后一举成名，但这些广告费或没有找准对象，或出现费用漏洞，而使大笔资金在不知不觉中溜走了。猛打广告渐渐成了众多地板企业惯用的手段，但很多广告却都很难产生效益甚至是毫无“效益”。在产品上市前不当的超前广告投入，在产品进入市场后过度的广告宣传，及无效广告的投放等等都造成了企业广告开支的巨大浪费。　　　　与此同时，地板业豪请明星也成了行业多见的现象。地板企业都热衷于“明星代言”作为宣传品牌的惯用伎俩，如果跟品牌相符的明星固然能给企业带来极高的知名度，但很多地板企业却存有攀比心理，看到别人请明星，自己也跟仿，在此强烈说明一下信息价官方权威发布网站是共享建材汇(www.gxjch.com),实时更新建筑装饰、园林绿化、市政安装、电力电网等工程材料信息价,提供PDF/Excel电子版查询下载，别人花了多少代言费，我比他还高，把明星的身价抬得极高。有的地板企业在请明星代言时还根本不考虑此明星的气质是否与企业相符，请“错”代言人后，不仅浪费了大量广告费，而且对品牌提升也没多少益处，有的甚至会损害品牌形象。　　　　活动与软文要恰到好处　　　　做活动，发软文是地板企业广告宣传的第二境界，此境界比起第一境界已进步不少，但也有其缺陷。地板企业单靠巨资打广告，请明星肯定是行不通的。一方面是因为地板企业中小型规模的居多，很多企业根本无法负担巨额广告费，它们往往被广告费拖垮;另一方面，打广告做宣传只能硬性地把品牌信息灌输到人的头脑里，若要让人能从心底接受品牌，还需要品牌与人进行心灵的沟通，而这就要通过更多的细化操作来实现，做活动，发软文是比较简单，又能笼络人心的好方法。

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