卫浴品牌建设谨防“画虎类犬”

几年前，当国内的卫浴企业开始建设自身品牌之后，从产品生产者到品牌经营者的角色转变令许多企业主感到措手不及，当中有很多人甚至连如何系统地去建设一个品牌也不知道。

　　无奈之下，这些企业只好照搬其他行业的操作手法。　　　　于是，从请明星代言到找网络红人洗澡，从最时髦的微博营销到最草根的人肉展架，从央视广告到地方展会，各种品牌宣传手法轮番上阵，把市场搅得热闹非凡，但这些方法是否能够获得最终的成功?只往往被寄托在“听天由命”上。　　　　事实上，品牌建设是一项针对性极强的系统工程，盲目地照搬其他行业的操作手法，不但达不到应有的效果，反而可能出现照猫画虎反类犬的情况。　　　　广告投放大有学问　　　　最直观的品牌宣传方式就是投放广告，但在各种媒体上投放广告也大有学问。　　　　广告媒体大致分为大众媒体和行业媒体两类。其中大众媒体的受众面广，同时广告价格也很高。而行业媒体的受众面相对较小，但针对性强，广告价格也相对便宜些。　　　　因此，很多卫浴企业在投放广告时往往选择专业性最强的行业媒体，不但能节省费用，还能将广告效益放到最大。　　　　而在面对大众媒体时，企业大多采取了避而远之的态度，认为在大众媒体上投放广告得不偿失。不过近两年这种情况有所改善，有企业甚至开始尝试在央视投放广告，堪称一个极大的进步。　　　　但令人遗憾的是，在与这些企业私下沟通时才发现，这些企业并没有真正了解大众媒体对品牌建设的作用，只是将能在央视投放广告作为一个炫耀的资本，向经销商展示自己的实力雄厚，“你看，我们公司很有钱，都能在央视投放广告了。”　　　　因此，我们发现，这些所谓登陆央视的企业广告大多出现在央视分支频道的非黄金时间段，广告、宣传的作用非常有限。

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