市场低迷下的中国企业谋局

2012年注定是中国企业主的磨砺。　　　　面对市场低迷下的困局，中国的企业应该怎么办？采取什么样的市场弈局？是奢望于大环境的变化和国家利好政策的再度刺激，还是企业奋起创新另择新出路？这些问题和抉择宛如一把锋锐达摩克里斯剑，高悬在每一个中国企业主的头上。　　　　现实中的中国企业将如何直面市场？中国资深品牌营销战略专家、上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋先生在“2012中国制造高峰论坛”给予全面的解读。　　　　博锋先生分析道：目前不少中国企业像一只被低迷的市场吓破了胆的麻雀，在狭小的屋檐下可怜的缩着。绝大多数的企业都采取消极保守的态度：压缩市场费用、裁减人员、停止品牌推广、放弃产品创新……大都是以一种本能采取降价营销，奢望靠低价营销去打开市场。　　　　但结果呢？　　　　博锋先生通过对家电业、建材业、健康产品近60个企业的市场动向分析后，他给出结论是靠低价营销博市场显然不理想。因为在市场低迷的状态下，低价驱动并不是灵丹妙药。为什么？理由有三：　　　　一、市场低迷的形势并不是针对某一个企业的，而是一个产业所整体面临的。因此是产业的共性问题。凡共性的问题要针对各个企业具体状态去制定具体的解决方案，而不是单纯降价。　　　　二、价格战几乎是中国企业在面临困境时几乎一致采用的急功近利的做法。当一个产业群面临市场困局时，其中一个企业祭出低价的大旗，那几乎其他的企业也会不约而同的采用这种做法，所以降价的策略除了削弱企业的利润和整个产业的价值外，别无益处。　　　　三、给企业带来硬伤。降价不仅导致企业的品牌贬值，也枯竭了企业利润来源，导致企业没有资源创新。当然，如果这个企业活不下去面临破产则除外。　　　　那么在市场低迷的状态下，企业除了价格战之外，中国企业还有什么更好的方法呢？

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