市场形势严峻 海西卫浴企业逆势前行

内销不振、外贸频遭反倾销。近一二年来，不管是内销还是外贸，卫浴行业销售业绩不仅没有转好，而且呈现不断萎缩的趋势。加上房产调控对卫浴行业的影响还在持续，消费者越来越理性，卫浴行业整体形势极不乐观。然而，大环境的恶劣虽然动摇了行业的基础，但并不是卫浴行业遭遇的最大困境。真正促使卫浴行业陷入生存困境的是行业本身存在的种种问题和潜伏危机。这些才是卫浴行业发展受阻的根本原因，也是卫浴行业市场形势严峻的罪魁祸首。令人担忧的是，这些问题和危机都非常严重。　　　　市场形势严峻问题多危机重重　　　　从宏观上看，在市场需求逐渐减弱、生产成本不断攀升的背景下，急速扩张的卫浴行业产能严重过剩。数据显示，早在六七年前，卫浴行业产能过剩的现象就已存在。时至今日，这一现象非但没有缓解，而且比例略有增高。以今年为例，当前行业大概有10%-15%的产能过剩。严重的产能过剩将是卫浴行业资金、库存等危机的根源，也是行业发展隐忧所在，极有可能造成行业大幅停工及大幅亏损。目前，随着亏损企业越来越多，卫浴行业陆续有企业关停倒闭。若情况未能改观，卫浴行业将面临“倒闭潮”。　　　　从微观上看，受订单下降、市场萎缩、库存压力大、运营成本上升、利润摊薄、竞争加剧等因素影响，企业生存越来越困难，部分卫浴企业开始停产停线。仅佛山一地，一半以上陶瓷企业由于种种原因，纷纷提早关窑，部分窑炉关闭的企业约占15%。有些大型建陶企业停窑近20条，年销值20亿元以上的企业几乎都出现停窑现象。虽然卫浴企业只是其中一部分，但是其生存状况可见一斑。　　　　与此同时，卫浴行业终端渠道的形势也异常复杂。首先，市场低迷与租金高涨双项作用下，利润下降致使经销商盈利能力减弱，多数经销商处于亏本经营状态。其次，以红星美凯龙、宜家为代表家居卖场高速扩张，一方面促使合作企业、经销商不得不改变经营计划，与家居卖场一起高速扩张，导致负担加重，苦不堪言，部分经销商已经开始战略撤退;另一方面，扩张致使地区卖场过剩，频繁出现“撤场”、“撤店”风波，不利于卫浴品牌在终端市场发展。最后，电商平台、家居卖场、家居建材市场、建材一条街、专卖门店等终端形式无序竞争、相互冲击，加速终端市场经销商的洗牌进程，部分经销商经营困难。诸多原因影响下，众多经销商亏本经营，已有一小部分转行或者离开卫浴行业，且呈现越来越多的态势。　　　　更严峻的是，很多卫浴企业将渠道下沉、试水电子商务、网络营销、创新技术等措施作为突破困境的方式。但是，其效果还不明朗，能否成功突破困境有待时间验证。卫浴行业已经到了危险关头，现状堪忧。据中国建筑卫生陶瓷行业协会公布的数据显示，2012年上半年，陶瓷工业亏损企业增加14.4%，亏损额增长47.7%。全国卫生陶瓷产量约为7000万件，同比下降9.2%，上半年出口卫生陶瓷约2600万件，减少2.9%。从统计看，无论是产量或是出口增长量都是建陶行业十几年来最低的数据，在一定程度上反映了卫浴行业当前形势之严峻。　　　　众企业力助海西卫浴逆势前行　　　　作为卫浴行业的典型代表，海西卫浴却呈现了不一样的风采。据相关机构关于2012年1—6月全国各省市建筑卫生陶瓷产量统计数据显示，福建、广东、山东、四川这四个传统产区牢牢占据了产量大省前四位置，其产量分别为福建10.8445亿平方米、广东8.9515亿平方米、山东4.7157亿平方米、四川3.5456亿平方米。前四省总产量之和占了全国总产量的65.5%。值得注意的是，福建同比增长21%，广东同比负增长13.4%，山东同比负增长12%，四川同比负增长8.6%，福建因此成为业内第一大产区。

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