家装建材展会泛滥 主办方或是最大赢家

今年以来，家居市场的持续低迷让家居圈方方面面都很忙，各商家为了销售额开展了各种工厂团、总裁团、集采、砍价等营销活动，其中展会也成为一大特色。去过南京展会的人都知道，如今的家装建材展会早已失去了展会的意义和价值，变成了名副其实的展销会。可这以展会之名举办的展销会中的真相，你知道几层？记者走访了多位参展商家，揭秘家装建材展会的真相。　　　　以展会之名的展销会已成常态　　　　说到展会，多位业内人士对记者直言“太滥了”。展会最初的存在形式是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。而如今在南京家居市场中，展会早已演变为一种纯熟的营销方式。大家说的“滥”，说到底是因为营销方式，或者说它早已无法达到预期的营销结果。　　　　8月24日至26日在新庄国展中心举办的第六届家装主材博览会也许能说明一些事实。博览会一般被认为是高档次的，对社会、文化以及经济的发展能产生影响并能起促进作用的展览会。而事实上，这个主材博览会实为展销会，所展出的品牌中一线品牌占比不到三分之一，它并不拥有博览会的任一特性。　　　　据了解，南京的家居展会到现在为止，还没有出现过一次真正意义上的展会。记者走访了多位参展商家，他们均表示“南京的展会一直就是展销会，没办法。不赚钱，谁去做赔本的吆喝！”　　　　“这是目前能在南京家居市场存活的唯一展会形式。”业内人士分析，“尽管每次的展会都存在虎头蛇尾的现象，消费者对于展会品牌的良莠不齐时有意见，但却无法阻止某些利益群体的抱团存在。”　　　　参展品牌良莠不齐为业主诟病　　　　“没几个大品牌。”在第六届家装主材博览会上，一位陈女士告诉记者，“家里请的是上海设计院设计的，材料想用好的才来展会看，怎么就没见几个大品牌呢？”记者于是问陈女士心中的大品牌有哪些？陈女士告诉记者，玛堡、TATA、科勒等只有这样的品牌才算的上是大品牌，这里的杂牌太多了。　　　　据了解，第六届家装主材博览会是由南京装饰材料商贸协会主办，而参展的100多个品牌商家都是该协会成员。“毫无细分的品牌入会资格，导致的结果只能良莠不齐，你总不能让一部分成员参展，一部分成员不参展吧。”某参展商家如是说。

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