地板营销四招“鲜”令企业事半功倍

地板企业利用网络营销提升ROI(投资回报率)，已经赢得越来越多的认同。但是随着大众消费时代向个性化消费时代的转轨，一贯以理性、严肃和深奥形象示人的木地板行业，如何创新营销方式、经营地板品牌，才更好地为大众服务?　　　　地板经营者在这方面做出了积极的努力和尝试。地板企业网络营销常见的手段有游戏营销、情感营销、文化营销和事件营销。事实证明：应用好这四种行之有效的方式，会收获意想不到的惊喜。　　　　第一、游戏营销：巧妙植入生动传递　　　　一直以来，地板一直作为一种家装材料的形象出现。很多人想到地板就联想到“工整”、“技术”，这种专业性的术语让人无法拉紧距离。而游戏营销有三大优点：客户参与性强;可充分展示产品卖点，游戏场景可任意设计和变换，伸缩空间大;游戏可以体现出地板的品牌文化。利用游戏中活波、可爱、健康向上的人物和情节，体现了木地板企业品牌的内涵。　　　　第二、情感营销：情感共鸣开启心门　　　　情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。　　　　在情感消费时代，消费者购买地板所看重的已不是地板的价格以及质量好坏，因为这些对于品牌地板来说已是最基本的要求，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。情感营销从消费者使用地板，享受家居生活的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于产品和营销之中，让情感营销真正赢得消费者的心。　　　　第三、文化营销：高端转播提升内涵　　　　管理大师德鲁克曾预言，社会必将向知识社会转变，“现在真正控制资源的决定性的‘生产要素’既不是资本也不是土地或劳动力，而是知识。”知识经济时代一个最鲜明的特征，就是知识作为生产要素地位的空前提高。在知识经济时代，文化之所以一跃而成为企业竞争制胜的关键要素，成为企业营销的战略资源，就在于文化自身所具有的特殊功能。　　　　文化营销是现代营销的最高形式，而一个企业需要文化，支撑企业的长久发展;一个品牌也需要文化，与消费者建立长期共鸣。地板企业应把文化塑造作为企业经营中的一个重点来做。借助文化营销，寻找自己与客户在文化上的结合点，弥补双方文化差异，打造自身独特的优势。　　　　第四、事件营销：紧随热点树立形象　　　　所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。　　　　事件营销的第一招就是分析自己企业和产品的定位，看自己是否具有足够的新闻价值。假如你的企业可以充分引起公众的好奇时，那么你就必须注意了。因为你的所有举动都有可能成为新闻。当然你运做事件营销并取得成功的机会也会比别人大的多。　　　　市场好比江湖，营销如剑法，如何新生?当我们深陷广告战、促销战之中，疲惫之后不妨试试新招，寻找营销提升之道。在地板市场不景气的时间，改变营销策略，尝试新型的营销或许会有意想不到的收获。

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