地板行业如何走向下一个“十年”

当高速奔涌的地产洪流遭遇中央调控的大坝，曾经为地板市场雨林带来充沛雨水的房地产市场水量骤减。欧美金融危机迷雾不散、经济震荡不已。地板行业竞争趋于白热化，中小企业狼奔豕突躲避萧条。行业气候俨然进入寒冷的冬季。一时间，冰封了王座，群雄逐鹿，却没有最后的胜者。这无疑是地板行业接受真正洗礼的大时代，也是真正的勇敢者用冰冻三尺的坚忍与毅力走向春天的大转折!　　　　受房地产市场调控影响，对于地板市场而言是一个不小的挫折。首先，为了达到降低房地产企业盲目发展及保持合理房价的目的，降低房地产产业在GDP中比重过大的思想，已经成为政府的共识，地板市场容量虽然坚挺，但增幅已经变小，源头缩水成为不争的事实;其次，巨大的市场总体容量和貌似的高利润与低门槛，吸引着相关企业和资本投入地板行业，企业数量和产能快速增加。里面的想出去，外面的想进来——地板行业的“围城效应”依然在继续;再次，随着互联网的兴起及B2B销售的普及，很多新兴的销售渠道在逐步勃兴。新渠道的加入，使得渠道版图裂变，如何制定新的渠道战略，考验着营销人的智慧。　　　　地板行业真可谓是风起云涌，一波三折。从原材料等成本的上升，地板出口“被双反”，再到楼市调控政策带来的影响，地板行业正处在如外界媒体所描述的“寒冬”季节，地板企业都在极力突围：或增大服务、或资源整合、或改革创新，以寻求新的生存之道。然而整体市场销量走软的局势依然如影随行。从大环境的金融危机到行业的市场震荡，与其说这是一泓慢煮青蛙的温水，不如说这里更多了几番惊心动魄的波澜!　　　　“瘦了的骆驼比马大”，虽然目前房地产的需求在萎缩，但其实际需求量仍然很大。从中长远来看，中央的调控是积极的，因为房价必须要得到控制，而且房地产也必须要满足真正需要住房的人。调控的阵痛，终会让房地产进入一个健康的轨道，让真正需要住房的人去买房，这种需求最终会很旺盛，而这种旺盛的需求还是会持续增加地板市场的容量。但这只是一个符合经济学逻辑的地板行业蛋糕理论模型。未来的地板行业要面临的是大家居时代，是电子商务时代，是新品牌格局时代，甚至是ERP时代。理想丰满的新时代即将接踵而来，而当下地板、家居市场的现实却很骨感。现阶段环境下，地板企业如何去开拓一条自我救赎、自我发展、自我突破之路?弱者的冬天就是强者的春天。环境越困难，越是开拓市场的好时机。环境越困难，市场越不能收缩，越要迎寒而上、逆市发力、主动营销。　　　　过去的十年中，中国木地板产业经历了太多的跨越与沉浮，从黄金式的迅猛增长，到反形势下内销与出口的胜负博弈;从简单的产品竞争，到产业链之间的对抗;从央视广告、明星代言、价格战三大板斧，到跨界营销、电子商务、资本运作三大趋势……中国地板产业“高铁”极速向前。下一个十年，品牌之间较量的层次将更加升级，品牌整合、综合实力竞争、渠道制胜……这十年将翻开地板产业新的一页，成为中国地板史上更璀璨的发展篇章。　　　　十年，无论过去还是未来，对地板产业而言都将具有划时代的意义。如何把握发展方向，如何做价值的取舍，如何顺应人心所向……需要睿智的抉择。

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