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新闻时间:2015-08-31,来源:中国建材-商业资讯,作者:

竹地板缺乏主流媒体的关注与领导品牌的推广

原来料档次问题,竹材与生俱来廉价    竹子是高风亮节的象征,竹文化对我国产生了巨大的影响,专属于中国文化。虽然竹子带有着较高的民族情怀,但由于其生生不息,在我国随处可见始终没能成为国人心中的珍贵之物。在我国大众对竹材存持有的普遍的观点,那就是认为竹材本身就是廉价,如果突然向他们宣传说竹子有多么昂贵,这就会让人难以接受。因而消费者在购买时竹子的档次感不够就油然而生,不像木材,本身就具有高品质高价值感,而且树种还存在着稀缺性。而竹子低廉实在,再生长速度快又多,从来就不稀缺,所以它和实木比起来要差点档次。    木炭和钻石,同样是碳,只是排列的方式不同,所具备的价值就不一样。对于竹材来说,它本身就具备了很多优良的特性,坚韧硬度高,一定有可价值提升的空间。重竹地板和普通竹地板就有很大的差别,因而重竹地板的价值就高,所以竹地板也可以概念营销。    产品适用性问题,适用范围受到限制    我国的竹地板兴起于上世纪80年代,由于技术、设备等方面的因素,行业技术也不够成熟,因而竹地板存在着一些硬性的问题。早期的竹地板容易变形,而且使用寿命较短,容易生虫,不适合在暖气房里使用,造成了竹地板的尴尬消费局面。竹地板进入市场之初,主要是在南方销售,北方市场压根就卖不动。因为竹地板需要一定的含水率,而北方气候过于干燥,容易造成竹地板的开裂,所以即便是北方人喜欢竹地板也不敢买,更加限制竹地板的使用范围。    但重竹产品出现之后,基本上是完成了产品问题,解决了适用性问题。重竹地板密度高达1200kg/m3,是普通竹木地板的1.6倍以上,硬度高、强度大,冲击韧性高。因此具有密度大,强度高,耐冲击,耐磨损等特点。同时具有耐吸水、不变形等优点,据测定24小时吸水厚度膨胀率仅为0.4%,这远远优于≤2.0%的欧洲标准。重竹地板克服了普通竹地板存在的不足之处,同时也具备了更优越的性能,适用范围不受限制。    消费引导问题,缺乏主流媒体的关注和领导品牌的推广    竹地板经过这么多年的发展,行业技术已经做到了很成熟,但竹地板市场却始终处于太过年轻的不成熟状态,迟迟没有发展壮大。造成这种市场现状的原因在于竹地板市场缺乏关注和推广,国内的主流媒体大多是不关注竹地板,而是将注意力都集中在三大主流装饰板材上,尤其是实木地板。虽然国内有很多企业在做竹地板,却很难看到竹地板的广告,没有实力强大的领导品牌,因而缺乏推广力度。竹地板一直没有进入主流市场,销售依托的都是一些具有传统精神和情怀的人,直到近年来一些竹地板品牌才开始做一些简单的推广。总的来说,竹地板市场缺乏媒体对消费者的有效性引导,也缺少强势领导品牌的将信息传递给受众。    竹地板市场要想能够获得消费者的关注,首先就要将信息告知受众,才能诱发购买而做大市场。同时还要进行强有力的推广进行市场教育,以便于提升竹地板的社会影响力。这就企业与主流媒体的合作,一起推动竹地板市场的发展,教育消费者。如果企业不断进行推广,媒体集中在关注竹地板引导消费趋势,那么在中国乃至世界,该品类将获得长远发展。    竹地板有着良好的市场前景,符合低碳环保的时代号召,是未来的消费主流趋势。相比于其它地板,竹地板的优越性明显,而且迎合了消费者对健康环保的追求。面对竞争的不断加剧市场现状,竹地板市场有着绝佳的发展机遇。因而要想将竹地板市场要做强做大,其本身存在的致命缺陷还有待解决,才能保证市场又快又好发展。

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