工程机械需要理性 如同爱国也要理性

多日以来，为了表达对日本政府“购买”钓鱼岛闹剧的不满，中国各大城市的许多民众掀起了抗议日本“国有化”钓鱼岛行为的游行。　　　　这原本是一次中国国民爱国主义感情的集中表现，而且大多数的民众表现还是理智的，然而在几个城市里个别队伍的游行过程还是出现了不和谐、甚至极端的一幕。有人不分青红皂白地砸毁同胞合法拥有的日系车辆、甚至是合法经营的日系品牌商店。这一举动无论是这些人自发的，抑或是受别人的煽动而做出来，都是一种不理智的表现，甚至有些行为就是非法的。爱国需要理性，过激的举动都是不合理的，甚至会把局势搅得更加混乱。所以只有理性的爱国，才能彰显我五千年之泱泱大国的风范。　　　　我们都应该更加理性地去表达对祖国的那一份赤诚眷恋，同理，当我们把目光聚焦到工程机械行业，大家就会发现今年的工程机械行业和企业迫切地需要理性回归。　　　　过激的营销策略应该回归理性　　　　从2011年下半年开始，中国工程机械企业遭受了时间最长的行业“寒冬”，到2012年7月份，各大工程机械主机企业的营收数字同比、环比都出现了大幅度的下降。鉴于这样低迷的市场状况，很多企业都推出了极低的首付、甚至“零首付”的营销政策，这样的策略或许在当时、当月可以拉动机械产品的销售，然后一年之后，“零首付”的后遗症就接踵而至。　　　　首先是“零首付”直接降低了工程机械行业的入门门槛，很多没有从业经验的人开着“零首付”的工程机械进入了这个行业，进来后才发现今年的市场是异常的艰难。接不到项目，工程机械就保证不了开工率，车主的收入就不稳定，而厂家的回款就很难落实，这就又造成了企业的现金流困难，因为企业的各项投入就要大打折扣。真是一个恶性循环，它从根本上既伤害了购车人，又损害了企业本身。　　　　这种过激的营销策略在运行一年之后，很多企业都发现了它的危害，于是众多企业都选择了逐步回归到理性的销售策略上。毕竟，稳扎稳打，企业才能踏实地长远发展下去。　　　　夸大的宣传方式应该回归理性　　　　这样一种宣传策略在业内经常被使用，它原本是一款刚刚研制成功下线的工程机械产品，商家却说它经过了市场严酷的考验；它原来只适合一般的土方建筑工程，商家却说它可以适应一切工矿，特别是要求更加苛刻的矿山作业；有的厂家的售后服务质量本来就被很多客户不认可，但是这些厂家却还在肆意标榜自己的服务是最受客户欢迎的。

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