进军拉美：美的电器开拓全球市场关键步伐

目前美的电器已在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷建有五个海外家电生产基地;在全球设有60多个海外分支机构，产品远销200多个国家和地区。2011年，美的电器集团整体实现销售收入达1400亿元，其中出口额64亿美元。　　　　对于国际市场，美的电器却显得小心翼翼。尽管出口在美的电器整个营收中占有举足轻重的地位，美的电器相关负责人还是低调表示，美的电器目前的海外扩张还只是“试水”，所不同的是，美的电器进行的是“全方位试水”。　　　　美的电器相关负责人表示：“也许从规模上来讲，美的电器与国际巨头的差距已经近在咫尺，但若比综合实力尤其是在海外的品牌影响力、渠道管控能力和盈利能力，美的电器与国际知名家电企业相比，我们还有很多路要走。”　　　　从美的电器的布局来看，海外扩张的炮火是相对分散的，包括在海外建立几十个分支销售机构、多家合资销售公司，在海外投资建设自己的制造工厂(如越南工厂、埃及工厂等)，开始进行区域性收购兼并，同时推行区域性美的电器品牌战略(如东盟地区国家)、尝试租赁国外本土品牌。“全方位试水”仅仅是海外发展模式初期的阶段性策略。所有的摸索都是必要的。　　　　11月30日，美的电器开利拉美合资公司成立，正式揭开了美的电器发力拉美市场，美的电器空调业务加速国际化的大幕。这一次的关键词直指全球化战略布局。　　　　业内专业人士分析认为，对于正在从一个中国企业向国际企业蜕变的美的来讲，拉美合资公司的成立不仅是美的在拉美市场的重要布局，更是美的进军全球市场布局的关键步伐。　　　　根据规划，2015年美的要实现销售收入突破2000亿，其中海外收入超100亿美元。这意味着未来5年，美的海外收入要翻一番。　　　　新闻链接：　　　　美的集团创业于1968年,是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，旗下拥有美的电器、小天鹅、威灵控股等三家上市公司，其中，美的电器目前拥有中国最完整的空调产业链、冰箱产业链和洗衣机产业链。主要家电产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机和空调压缩机、冰箱压缩机、电机等家电配件产品。　　　　其中，美的空调、美的热水器国内销售名列前茅;美的中央空调稳居国内品牌第一;美的电饭煲、美的电磁炉、美的饮水机、美的电压力锅、美的电水壶、美的风扇、美的取暖器等产品连续多年居全国市场销售量、销售额、市场占有率第一名。美的冰箱、美的洗衣机、美的豆浆机、美的微波炉等均已进入行业前二位。

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