圣象地板—可持续发展商业模式风靡达沃斯

竞争力领先业内　　　　低碳、节能、环保是如今关注最多的问题之一。作为资源性行业，地板业必须寻求低碳环保的可持续发展道路。　　　　身为中国地板业第一品牌，圣象集团深谙此道。9月11日，在天津举办的第六届夏季达沃斯论坛上，圣象作为中国家居建材行业的唯一代表，连续第五次参与这一世界级经济论坛，与位居全球前1000名之列、引领世界经济潮流的跨国公司一起，就“塑造未来经济”这一主题进行深入探讨，并展现了自身的可持续发展商业模式。　　　　圣象执行总裁郭辉表示，圣象自创立之日起，就认识到发展绿色经济对于地板业的重要性，而胡锦涛书记也已提出“坚持节约资源和保护环境，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展”之国策，这些都促使圣象坚定地打造可持续发展商业模式，从而使圣象地板在市场上始终处于领先地位。　　　　独创绿色产业链圣象可持续发展领先业内　　　　本届达沃斯其中一个平行论坛是“中国的绿色轨迹”，其议题为“在追求绿色增长的同时，中国能否保持其经济增长速度?”　　　　对此，圣象给出的答案是肯定的。在行业整体销量下滑的情况下，圣象地板不仅没有倒退，反而今年上半年逆势增长，出口显著增加，国内市场新实木是销售增幅较大!　　　　郭辉表示，这得益于圣象17年诚信和品质的坚持;强烈的危机意识和使命感;专业专注与渠道多元化模式;在管理、模式、渠道、服务及产品不断创新;高度重视客户需求和感受;全员更加勤奋。但最重要的是，坚持绿色产业链和国际化战略相结合的可持续发展商业模式。　　　　他进一步指出，现今经济的急速腾飞、信息与技术的聚合集成，以及资本的流动给社会打造绿色经济产业链提供了可能与便利。而企业是实现这一成果的担当者，没有谁能游离于这一绿色链条之外。　　　　基于这一认识，圣象独创了纵贯林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务七大环节的“绿色产业链”，对工厂生产的各个环节做到全程参与，从而具备了“全程自造”的产业优势，并将之升级到“全面自控”，在“全程自造”的过程中，有能力细化对每一环节品质的要求，以保证圣象对消费者的郑重承诺。　　　　有不少与会代表为此感叹，圣象的绿色产业链独步业内，这样既解决了企业长远发展的策略需要，也平衡了企业的原料与巨大的木材消费之间的矛盾，圣象本身还是全国最大的地板生产商和销售服务商，从而形成良性循环。圣象的可持续发展商业模式，堪称塑造未来经济的成功范例。　　　　放眼世界深远布局圣象国际化受益良多　　　　本届达沃斯期间，郭辉还参加了“奠定竞争力的基石”、“提升竞争力”、“引领时代”等多个平行论坛。在“引领时代”论坛上，郭辉指出，虽然如今中国经济的世界影响力比较大，但国际竞争力仍比较小。所以，为了着眼未来，中国企业不仅要“引进来”，还要能“走出去”。　　　　郭辉介绍说，国际化战略是圣象可持续发展商业模式中的重要一环。中国的森林资源有限，眼下的国内市场也不景气，因而圣象早就开始从国外寻找新资源新市场。为此，圣象多年前就已有制定出清晰的“全球一体化产业链规划”。现在，圣象已达成了一半以上的目标，做到了强化木地板、圣象康树三层实木复合地板和圣象安德森实木多层地板的三驾马车并驾齐驱，以及品质和设计都达到国际水准。眼下，圣象还在努力“走出去”，在林业资源丰富的俄罗斯、南美、非洲建立了原材料基地与生产基地;在欧美、印度等地设立研发中心与信息中心;在美国、韩国、欧洲、香港等国家和地区拥有合资、合作的营销公司，产品远销全球30多个国家和地区，“全球一体化产业链布局”日渐成型，从而真正将中国自主品牌带到了国外，而圣象的终极目标，即“将自身打造成全球一流地板品牌”也正逐渐成为现实。　　　　对此，有参与此次论坛的制造业人士指出，未来经济如何国际化是本届达沃斯的热门议题之一，而圣象这些年的国际化战略思路清晰，有条不紊，不仅产品畅销国外，而且致力于整合全球资源，打造纵向贯通上下游、横向全球一体化的完整产业链，是一招极具前瞻性的妙棋。圣象这种可持续发展的商业模式，为有志于走出去，塑造“自己的未来经济”的中国企业，提供了启示。他认为，正是圣象的远见、魄力与经验，使这头“领军象”频频受到夏季达沃斯的青睐。

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