涂料企业要夯实基础，实现管理的规范化

虽然我国涂料行业的发展已经有段时间了，但从整体上来看，只能算是“小荷才露尖尖角”。近年来，随着经济环境的变化，使得很多涂料企业过去被高速发展的表象所掩盖的弊端开始逐步露出水面。尽管涂料行业发展受阻，但其市场潜力依然十分巨大。因此，对涂料企业来说，现阶段更重要的工作就是夯实企业基础，实现企业管理的规范化。　　　　我国涂料市场潜力巨大，行业前景可观。面对庞大的市场份额，众多涂料企业都想从中分得一杯羹，并采取了不同措施。这其中，部分厂家销售伪劣产品，一些有害物质超标材料制作的涂料也乘机涌入市场，造成市场混乱，产品质量参差不齐。这对于涂料行业发展而言，其潜在危害性是巨大的。此外，目前市场上涂料的规格、质量、安装和售后维修等方面没有具体相应的规范标准，消费者利益难以得到有效保障。如果任其发展下去，势必影响涂料行业的健康发展。　　　　因此，规范市场管理、加强行业自律成为涂料行业做大做强、实现长远发展的关键所在。同时，还须积极倡导建立诚信、公平、公开、公正的竞争机制，以期通过规范的市场管理使涂料的生产与流通实现健康、有序发展。　　　　在现今市场竞争日趋激烈的环境下，企业必须重新审视市场定位，充分利用自身优势制定新的经营策略，从而提升企业的核心竞争力。目前，大部分涂料企业只在价格上做文章，竞相压价。随着新一轮品牌大战的掀起，那些缺少品牌经营思路、缺乏品牌支撑的企业将越战越难。因此，对于只“为他人做嫁衣”的涂料企业而言，要想巩固自身的市场地位，避免被涂料品牌挤压，在涂料市场占据一席之地，就必须真正做出自己的品牌，形成特色。　　　　1.品牌化发展　　　　企业要充分利用自身的成本优势，运用低风险的扩张方式积累实力。同时，建立良好的企业产业链，创造价廉物美的涂料产品，塑造知名涂料品牌。目前，国内涂料企业在资金、技术、规模、经验等方面与国外同类厂家相比还处于劣势。国内涂料企业要想做大做强，只有尽量避其锋芒、变被动为主动，集中优势发展自身。在技术上，要不断开拓创新;在款式更新上，要追求潮流。以产品质量赢得客户，逐渐扩大市场份额。　　　　2.多元化营销　　　　目前，国内的市场潜力正在不断提升，许多涂料厂家在各大城市设立了销售点和专卖店。此外，企业还可以寻找新的营销方式和渠道，如网络营销、博客营销等。有实力的企业还可以利用自己的产品优势，通过提升产品知名度、品牌美誉度来扩大市场占有率。同时，企业还须加强对原有市场的监控，及时调整策略，实现多元化营销。　　　　3.差异化创新　　　　随着涂料行业的发展和变化，品牌涂料企业呈现出以巩固一级市场为依托，向二级市场推进的局势，这对众多中小企业构成了严峻的挑战与威胁。当原有优势逐渐减弱，差异化创新成为中小涂料企业竞争策略的首选。在市场细分中，运用差异化向对手进行“反包围”，不仅是企业打败眼前“敌人”的上上之策，也是企业实现可持续发展的动力之源。

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