创新实现涂料行业的可持续发展

国内很多企业存在的一个行业通病就是盲目投资，看哪个项目赚钱，就一窝蜂的涌去做这个项目，这种做法是非常不可取的。这也是导致现在涂料市场品牌林立的重要原因。很多企业看到涂料行业是块“大蛋糕”，就轻易的投入涂料市场，竞争激烈的情况下没有细化涂料企业文化和创新、研发能力，最终的涂料市场份额也离的越来越远。　　　　而且我国现代涂料发展迄今十多年了，涂料产品由最初的满足功能性，到现在满足主人品位需要、文化需要。随着涂料市场的逐渐成熟，涂料产品也由最初的在档次上的大群体区隔，到现在以性别因素细分市场;从产品仅仅是满足共性需求，到现在满足个性化求美、求新需求。涂料市场细分开始细化，竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。　　　　“80后”这个消费群体正在兴起，他们喜欢泡论坛获取他人的购买经验，学习别人的装修宝典;他们张扬个性、自我且自主，对于家有着强烈的参与感，希望按照自己的思路，设计出无与伦比的涂料;他们更加青睐时尚简约涂料;他们注重环保，提倡绿色家居，对涂料有着苛刻的环保要求;他们喜欢网上购物，享受着点点鼠标就能买到产品的喜悦。他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。他们已逐渐成为涂料的一个重要的细分市场，成为了涂料消费的主力，因此涂料企业如何把住他们的脉搏，跟上他们的步伐，找准产品的定位，就成为了赢得80后消费市场的关键。　　　　80后的消费观念大胆超前，勇于创新，喜欢尝试新事物，接受新鲜事物的能力也很强;消费过程中指向性明确，消费的掌控能力较强，愿意结伴去尝试和体验消费―也就是团购。80后注重消费的过程感受和内心感受，强调使用产品的真切体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性，从而被激发购买欲望，刺激消费，引导消费。但是涂料企业面对的消费群体还是很多，涂料企业想要发展状大就必要深挖市场，寻找更多的潜在消费者。　　　　创新能力差异是未来涂料分层重要基础，作为经历过一个较大经济危机考验的涂料行业，会进行一个优胜劣汰的洗牌。届时生存下来的涂料企业将具备更广阔的市场空间，加上大量的销售空白期，这些靠创新和研发坚持的涂料企业迎来了黄金增长期。同时，品牌和企业文化内涵也会更加的深入人心，涂料品牌已经不再局限于国内的称王称霸，而是加强了自身品牌内涵，向世界品牌的高度行进。因此，未来十年是中国涂料品牌崛起的十年，这话一点也不为过。　　　　所以涂料行业不断发展壮大，只有创新才能决定出路，产品文化是涂料企业持续发展的核心竞争力。这包括商品文化、传播文化、终端文化等。男装市场上，休闲服、运动服已经饱和，舒适、高贵、运动、简约……各种概念已经被一网打尽，此时提出“时尚”概念，就是实现了涂料商品文化的差异化。　　　　更为重要的一点是，简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。中国涂料企业一直以来都重制造而轻创造，这也是中国尽管已经成为涂料制造大国却难称强国的根本原因。缺乏涂料科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前将十分危险。因此，对研发的重视将是不可或缺的一个环节。

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