地板行业：品牌建设的“三个代表”重要思想

品牌是质量的代名词，品牌是信誉的保证。可在现如今的地板行业，许多品牌却频频出现甲醛超标。而有些企业则连服务和承诺都难以兑现，谈何品牌?品牌不只是企业的门面，品牌是消费者心目中对企业的感知与印象，是物质世界在精神世界的反映。

　　要做品牌，必须坚持“三个代表”：品牌代表企业利益、代表消费者利益、代表社会利益。

　　当今地板市场，“品牌大战”在即，诸多企业高价邀请明星代言，争先恐后地在央视投放广告，设计公司纷纷更名为品牌策划公司，“品牌”一词再度被热炒。

　　作为地板企业，除了要提高企业竞争能力，还要制定、实施科学的品牌战略，强化品牌竞争意识，提升品牌价值，重视消费者利益。

　　品牌的价值在于消费者认可与否

　　品牌是企业及消费者利益的统一。企业应该始终牢记：消费者认可的品牌，才是真正有价值的品牌。

　　很多人只是想到企业利益，却忽视了品牌的基本价值，那就是消费者利益。只有把消费者利益作为品牌价值的出发点，才有可能持续地获得利益。

　　品牌是消费者对产品的认知度，其不是一个简单的符合，不是一个商标或包装，也不是一个产品的普通概念。品牌是消费者对产品的一种情感利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。

　　地板产品也应该符合品牌的基本价值，它所代表的应该是消费者利益。

　　取向不同，对品牌的理解也就不相同。如果始终只盯着企业的利益，就难以打造出真正的品牌价值。企业做品牌，首先要让经销商和消费者满意，才能实现企业自身利益的最大化，最后实现“三赢”。

　　光说不练难有品牌价值

　　目前在地板行业，不少企业以“知名品牌”等噱头造势，沾沾自喜，自以为是。可是如果深入剖析，哪些品牌是已经真正地被消费者所认可?

　　很多地板企业的广告铺天盖地，行业人士称其为“发展很快”、“朝阳企业”，可是企业内部管理混乱，员工流动频繁，生产环境不达标，给市场、消费者、经销商的承诺难以兑现，经销体系苦不堪言，服务网络前开后关……这严重制约了企业发展，使得企业市场认可度低。

　　品牌不只是企业的门面，品牌是消费者心目中对企业的感知与印象，是物质世界在精神世界的反映。

　　品牌是企业实力的体现

　　地板品牌不是简单的做广告就可以推出来的，而是企业在设计、管理、销售、推广、售后服务等各个方面的全面努力的结果。换句话说，企业的生产、管理运营体系的完善才是品牌可持续发展的动力。

　　品牌建设是一门学问，也要看企业掌门人的志向。一个人的志向有多大，心有多大，梦想有多大，就会有多大的平台供他施展。

　　如果企业的掌门人具有超出常人的高度和境界，并且有能力推动企业提高核心竞争力，为品牌打下坚实的基础，那么这样的地板企业已经站在了通往成功的起点，并且拥有超越对手的潜质。

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