木门行业整合之年 三大不足急需改善

2011年中央经济工作会议指出，2012年仍要坚持房地产调控政策不动摇，这预示着楼市在2012年也难以走出低谷，由此影响到产业链上其他行业，木门业难以置身局外。针对此种状况，业内人士预测2012年将是木门行业的整合之年。

整合前提

企业三大不足木门企业普遍存在三大不足：一是规模小;二是品牌影响力弱;三是企业间合作少。这三个不足，是木门企业进入2012年后急需改善的地方。

1.企业规模小

各种数据显示，中国木门市场非常大，然而真正做大的企业并不多。虽然大自德德森堡、盼盼、润成创展等木门品牌大家耳熟能详，但年销售额过亿元的企业寥寥无几。与家具企业动辄过亿元相比，如何做大做强，扩大企业规模，是木门业目前要解决的问题之一。在目前的大形势下，小规模企业抗风险能力低的弱点更容易暴露出来，这也是很多木门企业老板叫苦连天的原因所在。

2.品牌影响力弱

木门行业目前全国性品牌仍然较少，更多的是区域品牌，且影响力不大，普通消费者很难记得这些品牌，品牌作为消费指导的作用不显著。当产品严重同质化，促销成为惯用手段，木门企业接下来要拼的就只有品牌了。没有品牌或品牌影响力弱的产品，注定无法获得高附加值，无法形成强大的竞争力，很容易被市场淘汰。在整体环境不好的形势下，这种现象更加明显，上千个大大小小的木门品牌，老百姓叫得出名儿的只有那么几家。提高品牌意识，扩大品牌影响力，将成为推动木门业发展的必经之路。

3.企业间合作少

多数木门企业是从小作坊起家的，基本上靠单打独斗上位，缺乏合作意识，尤其是行业间企业的合作更是少之又少。而在其他相关行业，因为发展较早，企业之间的合作非常充分，优势资源得到了良好的整合，一些小企业在为大企业服务的过程中，也能够得到长足的发展，整个行业就表现出非常健康的形象。

在品牌建设上，以家具企业为例，企业间以品牌联合体的形式向消费者树立品牌形象及传输健康家具、品质家具的概念，强化整体形象和实力，整体入驻卖场或集中招商，取得了非常好的效果，品牌影响力非木门品牌所能及。一旦形成了强大的品牌，无论是在集中采购上还是整体营销中，都能获得非常明显的成本优势。这一点，在木门企业来说，还做得远远不够，木门企业加强合作势在必行。

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