木门企业应积极迎接竞争 走向品牌时代

现今全国大大小小的木门生产企业不近期数，品牌繁多，中小木门企业的好日子似乎不那么好过。大品牌、洋品牌在消费者心中占据的位置越来越不可替代，中小木门企业的生意越来越不好做。究竟是什么原因导致中小木门企业的经营状况走下坡路?

除了宏观因素，中小木门企业自身存在的一些问题。大部分中小木门企业既没有资金优势，又没有技术实力，生产设施简陋，环保意识低下，以往多靠低价竞争生存。这类企业往往经不住市场的风浪。

木门市场从价格竞争走向品牌竞争，而中小木门企业的品牌经营意识普遍薄弱，同质化现象越来越严重。大多数中小木门企业经营的产品缺乏个性化的核心竞争力，定位不清，品牌及产品炒作人云亦云。别人环保，他也环保，别人简约清新，他也简约清新，企业连自己产品的卖点都找不准，获得消费者的青睐也就成为奢望。

中小企业不注重品牌经营，带来的后果就是，消费者对产品的选择越来越集中于几个知名品牌。目前，国内一二级市场早已被欧派、金牌、科宝等品牌占据半壁江山，加上三四线品牌前后拥挤，市场已基本趋于饱和。像中小木门企业的市场就只能在三、四线县级市场和所在的镇级市场上。

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