促销 成吊顶企业缓解压力之道

随着建材市场竞争的逐步加剧，作为下链产业的吊顶行业已从以往尚存理性的价格战演变为"为销而销"的恶性价格战。如何缓解生存压力，获得更多的利润，记者认为，促销成吊顶企业缓解压力之道。

相比往年，2012年的促销景象更加热闹，吊顶行业的低迷让吊顶企业不得不更多的看好促销优惠团购会、促销会等，某种程度上也成为了吊顶企业缓解经营压力的招数，有些吊顶品牌是出于企业全盘整体规划有计划的推出促销活动，也有些吊顶品牌单纯的为促销而促销，不仅浪费资源也并未取得预期的效果。

吊顶行业品牌塑造三大模式

普通消费者对吊顶行业"低关注、高参与"的特性，使得吊顶企业的品牌塑造方式有别于快销品等行业的高密度轰炸模式。对此，业内指出了吊顶行业品牌塑造的三种模式：品牌专业化、品牌风格化、品牌形象化。

吊顶产品促销是为了更好的发展，但是促销没有错，泛滥促销则是洪水猛兽。置身促销的洪流中，吊顶商家只有理性应对，做到既实现促销目的，又平衡好品牌、企业、经销商和消费者的多方利益，这才是成功促销的关键，也是商家走出当下销售困境的出路所在。

卖场是促销泛滥的又一幕后推手。大形势的变化使得卖场间的竞争更为激烈，有的卖场甚至亮出了"厂价直销"的底牌进行促销，强迫驻场商家予以配合。这一举措虽然短期内提高了商场的整体销量，凝聚了人气，但在实际购买中却出现了暂时无货、延期交货等"商家惜售"的现象，引发了吊顶消费者的不满。有的商家为了应付商场的促销活动，甚至拿出了积压多年的库存，以低价格抛售，促销活动变成了"挥泪"大甩卖，与商场和品牌的档次不相匹配，影响了吊顶消费者对商场和品牌的认知。

以促销带动销量，只是暂缓之计，不能长久，否则只会形成恶性竞争，不利吊顶的长远发展。

材料价格依据