地板行业群雄逐鹿 诸侯混战谁定乾坤?

一直以来，中国地板企业都是重制造而轻创造，这正是中国尽管已经成为地板产品制造大国却难称强国的根本原因。

地板市场竞争激烈

国内的很多企业很容易盲目的随潮投资，看哪个项目赚钱，就一窝蜂的涌去做这个项目，这种做法是非常不可取。

轻易的投入地板市场，竞争激烈的情况下没有细化地板企业文化和创新、研发能力，最终的地板市场份额也离的越来越远。

而且我国现代地板发展迄今二十多年了，地板产品由最初的满足功能性，到现在满足主人品位需要、文化需要。随着地板市场的逐渐成熟，地板产品也由最初的在档次上的大群体区隔，到现在的市场细分。从产品仅仅是满足共性需求，到现在满足个性化求美、求新需求。

地板市场细分开始细化，竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。

“80后”这个消费群体正在兴起，他们喜欢泡论坛获取他人的购买经验，学习别人的装修宝典。

他们张扬个性、自我且自主，对于家有着强烈的参与感，希望按照自己的思路，设计出无与伦比的地板。

他们更加青睐时尚简约;他们注重环保，提倡绿色家居，对地板有着苛刻的环保要求;他们喜欢网上购物，享受着点点鼠标就能买到产品的喜悦。

他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。

他们已逐渐成为地板的一个重要的细分市场，成为了衣柜消费的主力。

因此地板企业如何把住他们的脉搏，跟上他们的步伐，找准产品的定位，就成为了赢得80后消费市场的关键。

80后的消费观念大胆超前，勇于创新，喜欢尝试新事物，接受新鲜事物的能力也很强。消费过程中指向性明确，消费的掌控能力较强，愿意结伴去尝试和体验消费―也就是团购。

80后注重消费的过程感受和内心感受，强调使用产品的真切体验，追求产品或服务与自己情感体验的一致性，从而被激发购买欲望，刺激消费，引导消费。

但是，地板企业面对的消费群体还是很多，地板企业想要发展状大就必要深挖市场，寻找更多的潜在消费者。

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