市场竞争激烈 木地板企业的路在何方？

至2011年受到房地产市场成交量下滑影响，“连累”作为产业链下游的地板行业销售下滑。根据国家相关政策披露，“十二五”期间全国将建成保障房3600万套，同时中国城市化建设、城镇化发展的方向依旧不会改变，加之经济的快速发展必然会给消费者带来高品质的生活要求。由此可见，地板行业依旧有着光明的前景。

然而，在光明前景到来前，地板行业还必须得经历一段风雨。虽然严峻、严寒等常见于媒体的、用来形容当前地板行业境况的词语有所夸大，但是也不得不承认，自2011年来的地板行业遭遇到了前所未有的困境。受到国际市场疲软、国内政策调控，尤其是房地产市场人们观望心理严重，房地产成交量大幅度下滑，也造成了下游产业链的地板行业销售下滑。这是地板行业以前没有遇到过的，也是企业家必须研究和面对的现实。在这样艰难的环境下，企业如何存活下来就变成一门大学问。

走创新路，开辟新蓝图

在当前房产限购并没有任何松动迹象的形势下，地板企业受到的影响短期内不会减小，要想突出重围、立于不败之地，只有走创新之路，才能开辟新的蓝图。而且随着地板创新力度以及研发能力的增强，地板产品以及开始走向多元化发展道路。面对市场竞争白热化的木地板市场，地板企业应该致力研发新产品，一方面可以提升产品在市场中的竞争力，另一方面可为地板市场输送新鲜血液。

低能耗，成就高价值

以冬眠的方式、用最低的能耗过冬。经济上行时期，行业的超常销售增长和较高的利润率使地板企业忽视了成本控制的重要性。巨额的广告费用，以产定销的库存积压，低效的渠道产品流通，臃肿的人员机构，奢侈浪费的吃喝回扣费用。相应的，经济下行时期，地板企业需要缩减广告费用，以销定产降低库存，渠道扁平化加快流通，精简人员管理费用，减少吃喝公关浪费等降低成本，增加现金流，提升竞争力。

正所谓适者生存，面对当前的大环境，如何在困境中保持位列前茅的地位，成为地板品牌亟须解决的问题。阳光总在风雨后，只要把握市场脉搏，紧跟市场发展，将品牌的核心竞争力及综合实力提高，地板行业光明前景不久后就会到来。

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