浅析：涂料行业的发展 定位尤为关键

在涂料市场竞争日趋白热化的涂料行业，多数中小涂料企业并无便宜可占，发展状况不尽人意。中小涂料企业如何走上“中高端”发展道路，定位尤为关键。但多数企业对广告的认识不足，对渠道布局欠缺科学规划，对消费者的消费心理缺乏了解，使涂料企业在市场竞争中处于尴尬境地。

首先，涂料中小企业怕广告烧钱太多，又对广告效果没信心，怕落得广告费打水漂而不敢去做;

其次，不合理的渠道布局，网点松散广告难以覆盖，导致广告成本增加，客观上造成广告推广的困难，以及渠道发展来的经销商、涂料加盟商本身质量不高，难以与厂家协同作战;

最后，是涂料中小企业长期以来只注重抓生产而不管终端销售，对消费者的心理缺乏研究，也就难以想象在与消费者对接的过程，不知道消费意识在市场营销中的重要性，这些都是导致定位失败的关键所在。

“中高端”的定位是要靠涂料企业形象、产品质量、产品外观、产品价格、门店形象、品牌广告及涂料企业团队等多方面的协调促进，才能支撑起涂料行业“中高端”这块金字招牌。

事实上只有赢得消费者认可，让涂料中小企业划定的消费群体都乐于接受你的产品，这样的定位才是成功的。

涂料产品中高端发展，有前途，有发展前景，但是也存在一定的阻碍，涂料厂家突破发展瓶颈依然存在问题!

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