地板品牌：营销路线全国拓展 突围营销是关键

其实不同的区域市场区别是非常大的。比如家居装修观念、消费能力、目标消费者心理、地域特征，甚至气候特点等都会对区域市场产生影响。兵法有云：为将之道，在于揣人心之不测、察地理之平康、懂阴阳之变化、明奇正之生克，所以有经验的地板企业对于不同的区域市场会根据具体的实际情况制定不同的市场策略。欲谋全国市场、欲成全国性品牌，事先就要储备起支撑自己全国化的必备资源。但从区域品牌到全国性品牌，并不是一个简单的过程，那是一个“长征”。

走出迷局 营销突围是关键

楼市不断从严的调控政策，给地板市场带来了空前的销售压力，而不断上涨的运营成本也挤压地板市场的利润空间。有数据显示，今年的地板市场同比去年下降了20%左右。行业成本的迅速扩张，让很多商家声称行业已步入微利时代。地板行业进入门槛低，品牌多小品牌也多，产能过剩。为了销量与生存，特别是中小企业，在没有太多知名度的情况下只能拼价格，价格战的甚嚣尘上也使行业利润大大缩水。如何借助营销突围，走出迷局已是每个地板企业的头等大事。

目前，有些地板企业调整了一系列的发展战略：管理升级、品牌建设、技术创新、渠道下沉、电子商务……对此，合肥市工商联主席罗勇认为，地板行业应走主业为主、全面发展的道路，应与高科技结合在一起，提高行业综合竞争力和占有率。

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