“设计”是陶企登高又一利器

近两年，瓷砖的应用领域越来越广，它在一定程度上决定了装修的整体风格与气质，为塑造灵性的空间，展露个性风采提供了想象空间。而设计师则通过千变万化的彩色搭配和空间变化，使家居环境更加丰富多彩，尽显主人家的品味。瓷砖不再单纯停留在作为装修材料的概念上，因为设计艺术已经在瓷砖产品上找到了立足点。

随着陶瓷喷墨打印技术在业内的广泛应用，为瓷砖产品的纹饰图案及产品种类的丰富提供了强有力的技术支撑。未来陶瓷行业的发展中，谁拥有了创新性和设计能力，谁就能成功攀登到另一的高峰。那么设计对陶瓷企业来说现状如何?设计师又如何把艺术与时尚相结合，让空间诠释出一种独特的气质?本报记者带着这些问题走访了设计师。

设计创意是一种核心竞争力

纵观近现代设计的发展历程大体可分为三个阶段。第一阶段，是传统设计，主要满足人们的感官、物质功能需求;第二阶段，是现代设计，强调满足人们的个性化和多样化需求;第三阶段，是先进设计，以满足人们的物质、精神需求和生态环保要求为目标，追求文明进化，人与自然和谐、协调可持续的发展。有业内人士分析，陶瓷喷墨设备的日益完善以及瓷砖表面釉料花纹技术的日益成熟的今天，陶瓷生产无非是软硬件两个方面，硬件是生产设备、原材料和生产工艺，设计创意就是软性竞争力。鹰牌陶瓷总裁林伟曾经在接受本报记者专访时也表示，在未来，设计和创意将成为整个行业发展的主流竞争力。

清华大学美术学院教授郭强根据其与企业的接触和感受来看，他表示，企业打造品牌不仅要依靠广告这个外功，更要依靠设计这个内功。在国际市场激烈竞争的情况下，如果企业没有了产品款式的艺术设计，那就失去了生命力，必然会在品牌竞争中败下阵来，因此未来陶瓷产品的国际竞争力将取决于设计开发能力。瓷砖的艺术设计，将是陶瓷企业走出产品同质化的唯一途径，是品牌形象的核心。企业在产品艺术、设计风格上不断推陈出新，利用视觉识别系统来直接刺激消费者购买欲。

设计水平亟需提高

检验瓷砖设计的好坏在于其在市场上能否得到消费者的认可。瓷砖设计作为工业设计的范畴，只有提高设计水平才能更好地展现产品的功能。中国工业设计协会会长朱焘在参加媒体活动中时指出，工业设计是产品创新的基础，现代企业发展离不开优秀的工业设计和设计人才，将工业设计融入产品创新，不仅能使“中国制造”名副其实，也为走向“中国创造”打下良好基础。某品牌设计师说：“国内部分设计师不能从市场与消费者的角度出发，没有按人们当前的消费习惯来设计产品，导致设计出来的瓷砖不被陶瓷企业接纳。”由此看来，中国瓷砖设计师陷入“设计就是美化外观”这种狭隘的观念，而且知识面比较单一，创新思维较缺乏，对产品的花色图案、技术工艺、应用效果等了解不足，导致视觉的差异化。

据了解，国内的瓷砖产品大都是由工程师制造出来的，他们一般只是关心产品的技术、性能、工业和质量，至于产品该如何卖，受众是谁，他们都不关心。据悉欧美瓷砖最大的优势是瓷砖产品的设计及工业处理，每款产品几乎都出自著名的设计师之手。设计师会结合消费者的特性、营业场所、产品等因素去设计出最适合特定消费者的产品，设计师通过产品的设计，让消费者在营业场所或者家居中找到他心目中的产品。从而也让消费者从关心价格转变为关心值不值得购买，而不是为产品低廉的价格所吸引。

目前，瓷砖产品作为装饰空间的一个半成品，只有在空间装饰的运用上获得更好的提升，陶瓷品牌才能提升美誉度和认知度。这正如我们在车流中很容易识别劳斯莱斯、奔驰、宝马，他们的外观差别不是很大，为什么能轻易分辨呢?原因是他们各自形成了不同的品牌设计风格。道理是融会贯通的，因此，陶瓷企业必须在长期积淀中形成自己的品牌设计风格。设计师除了具有出色的设计水平，通过市场的广度把握消费者需求，找准产品与消费者之间的情感交汇点，按照消费者的消费习惯来设计产品。

方寸之间用设计来展现大千世界

一平方米的立体空间能用来做什么?对于生活来讲，一平方米可能摆不下一个餐桌，可是对于设计师来讲，一平方米足够发挥其想象力，他可以通过瓷砖在空间的应用，设计独到、专属、尊尚，体现出主人的品位，让拥有者和身处空间中的人们感受到瓷砖所创造的一种奢侈享受和高品质氛围。

近年来，国内消费者对艺术瓷砖接受程度越来越高，在购买建材产品时，消费者更关心的是瓷砖设计，在选购的时候，不仅偏向时尚化，在铺贴上更融入自己的想法。形意空间的设计师说：“随着人们的艺术修养和审美水平的提高，人们开始对瓷砖有了更高的要求，除了要求功能性他们还要求有装饰作用。而艺术瓷砖主要是针对中高端市场，因此，个性化的瓷砖更是成为他们的宠儿。”

瓷砖产品作为装饰空间的一个半成品，只有在空间装饰的运用上才能获得更好的提升，艺术性瓷砖则以小巧玲珑、色彩斑斓的特点被广泛使用于室内小面积地面、墙面和室外大小墙面和地面。此外，瓷砖犹如服饰，流行花色繁多，体现出各种的装饰感觉。一方面设计师会根据消费者的具体情况提供多套尺寸、材质、图案等组合方案供消费者选择;另一方面如果消费者提出特别的要求，设计师会与消费者进行沟通，综合考虑，给出建议，最终确定一个方案，让消费者参与到设计当中。这就是设计，它不仅是一种艺术，还是艺术作品。艺术本身具有主观性，每个消费者鉴赏艺术的眼光都不一样，当瓷砖带上了艺术的标记，它不仅可以制作成一幅幅精美的图画，与人们“眼耳鼻舌身意”的六感轻而易举地对接，送来愉悦和满足。

在东鹏、鹰牌、新明珠等的一些瓷砖品牌产品中，记者看出企业在研发和设计上花费的精力，这些瓷砖如服装一样更时尚化。

用色彩彰显陶瓷的艺术

曾经有一个专家做过调查，他把一件产品放在柜台上的时候，让消费者来评价什么最能打动他们，这时候消费者对色彩的比例评判占到75%，但是材质和造型加起来仅仅是占到了20%，所以色彩真的是很重要。中国流行色协会趋势研究中心主任招霞在“发布2012年到2013年流行色彩报告”中表示，色彩在各个领域是互通的，并且绝大部分是由服装流行的颜色来带动其他领域的色彩发展。瓷砖的色彩也是由服装带动的。

目前，瓷砖在色彩上的发展不再拘泥于黑、白、灰，或者一些浅色的蓝色。更有学者表示，中西两国所流行的瓷砖规格、素材选择差异不大，色调均以暖色调为主，只是国外的瓷砖在颜色运用上更加成熟，在产品开发上也更加大胆。国外的设计师还会把不同色彩、不同规格、不同形状的瓷砖组合在一起，保持和谐统一表达出个性的魅力与品位，更能随心所欲地勾勒出个性化空间，拥有更多想象的空间。形意空间的设计师告诉记者，现在很多人开始选择个性的瓷砖作为背景墙的装饰，这样不仅能够提升居家的品位，还能使装修设计表现得更加与众不同。

个性化的瓷砖在色彩上的发挥空间是最大的，你可以把一堵墙当作一张画纸，在生活中寻找艺术灵感，创造出令人舒适的空间艺术。此外，陶瓷除了可以加入流行的色彩之外，还可以融入流行的材料纹理与质感，使产品组合立体化更突出。

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