地板行业：亟待寻求品牌差别化和市场定位

最近几年，随着经济和技术的发展，消费者对木地板产品的选择宽也随之变大。因此，地板企业想要发展还得需要差别化的品牌管理和市场定位，品牌差别化是在市场上存活的独一无二的方法。

品牌差别化是规定品牌的实体，与其他地板品牌相比，区别该品牌的意思。区别的意思是‘跟竞争品牌不一样’，跟竞争品牌区别越大，留下在顾客的脑子留下的时间越长。品牌差别化不仅是品牌的一种选择，而是品牌能够进行长期生存的问题。

为了使消费者对品牌有差别的认知，地板企业首先需要定位自己品牌的差别性。以前的差别化往往只是追求产品自身的差别化：产品的功能、原材料、大小、外观设计、包装、色彩、价格等等，通过产品自身的差别来谋求跟竞争品牌的区别。但是，地板企业也渐渐明白目前产品的品质不是竞争优势的要素，品质已经成为在市场上生存的必要条件，这意味着品质的普遍化，且大多数产品已经保持了好的品质。既然品质已经不能发展为自身的优势，那么地板企业就应该从品牌下手了。

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