百特电器走出去战略 成功跻身国际一线

随着我国改革开放的不断深入，“走出去”战略已经越来越受到国内企业的重视，也对整个中国民族企业的发展产生了深远的影响。源自温州的知名品牌百特电器就通过努力“练内功”，顺利走出了中国乃至亚洲，在欧美世界市场赢得了消费者的认可，在个人护理电器方面，成功跻身国际一线品牌行列。

中国个人护理电器享誉欧美

著名营销学大师艾·里斯提出：未来的品牌将会是一个越来越细分的趋势，就像庞然大树不断开支发芽，新的枝桠开出新的花，结出新的果实一样。个人护理电器就是行业不断细分的结果。在这个看似“很小”的行业中，其庞大的市场需求和潜力令人震撼。早在几年前，中国个人护理小家电市场已达到约4800多万台的市场规模，并且保持高速增长的态度，增长率达到14.5%。当时的中国家居小家电市场全年销售额已达到126.3亿元，占据小家电市场份额的14.8%。庞大的市场需求吸引了一大批企业试水，寻找发展的大空间。

作为当时温州知名的科技型外贸企业，百特电器凭借强大的实力和创新精神，深耕个人护理电器市场，取得行业领先的地位。据温州海关2012年统计数据显示，百特电器2011年的出口总额达到2000多万美元，出口量在温稳居行业第一。在中国个人护理电器行业刚刚飞跃发展的时候，百特出口量就位列全国第六，牢牢占据着中国个人护理电器的领头地位。

历经十余年的发展，百特电器早已将目光锁定在欧美世界发达地区，寻求企业与品牌的双重突破。如今，百特电器在欧美市场已经占据着绝对份额。据百特电器相关负责人透露，百特电器90%的产品都销往欧美地区，仅2011年销往德国的理发剪就突破200万个。如今，德国61%的家庭都在使用百特个人护理电器产品。中国个人护理电器也享誉欧美，赢得国际市场地位。

努力练好内功百特电器走出去战略成就世界品牌

“百特电器之所以能够跻身国际一线地位，与其苦练‘内功’是分不开的。”当地个人护理电器行业协会负责人评价说。

百特电器为了赢得欧美发达国家和地区消费者的青睐，在技术设计和科技创新方面不断提升竞争力，先后取得100多个专利，200多款创新产品，保持每月推出两到三款新设计。创新的科技产品很快带来了反馈，使得企业的销量提升了20%以上。

百特电器还坚持与时俱进，在中国电商发展日新月异的趋势下，为了尊重新一代消费者的习惯，百特迅速投入网店营销方式，实现了电子商务年销量100%的增长，据统计，淘宝每卖出3个理发器就有1个是百特的。

百特在人性化产品理念上的努力也为其“走出去战略”赢得先机。在欧美发达国家家庭广受欢迎的百特儿童理发剪就是一款结合科技与人文的产品。通过不断的技术研发和摸索，百特理发剪的噪音比普通理发剪下降了10个分贝。成为现代家庭打造亲子发型的首选产品。正是通过不断练好“内功”，成就了今日百特的世界品牌地位。

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