电子商务会是地板行业的春天吗？

刚刚过去的天猫双十一购物狂欢节成为电子商务的终极盛宴，单日成交量191亿，交易额创历史新高。网购的狂欢让电子商务成为商业渠道主流模式成为可能，越来越多的行业不忍也不可能摈弃电商，而地板行业的低迷或许会通过电商网购得到救赎。

地板企业进军电子商务之路由来已久，各大家居门户网站的地板网上商城入驻的地板企业不在少数，而地板商城的却一直不温不火，地板商城成为地板企业食之无味弃之可惜的软肋。此次双十一网购的空前火热，不乏地板企业成交火爆的景象，圣象地板单日1500万成交额、贝尔地板单日销量破1600万等，地板行业的电子商务之路必为之。

作为试水电子商务不深的木地板行业，成功的案例不多，大多地板企业的网上商城仅限于品牌建设的表面工程，并未真正的落实和经营起来，而导致地板商城软肋的最主要原因是地板产品的用户体验和服务。对于半成品的地板来说，业主更多的是需要实实在在的产品质量和设计的体验，除此之外归属不明确的售后服务一直是困扰消费者的心结。

作为消费者关注的另一个价格因素，相比传统地板专卖店，地板商城的价格优势也可以通过地板团购的模式来体现，达到利润回收和潜在消费者培养的双赢。

地板行业网销之路困难的确一直都存在，但却不得不为之，尤其当前地板行业发展到利润精细化，粗犷型的企业发展思路导致高投入并未有高收益，创新不新的同质化竞争现象，让地板行业发展处于短暂的困惑和停滞期，很多地板企业不堪家居卖场、专卖店等线下终端高昂成本的重负，通过渠道网购模式来解决一部分成本问题未尝不可。而作为地板品牌建设和塑造不可缺少的部分，地板商城的完善经营和模式改革，增加用户体验和售后服务体系的建设，地板商城的狂欢不是不可能。

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