地板企业摒弃传统抱节吃饭想方设法逆势而上

已到11月中旬，回首过去的十几个月就能发现，今年整个市场经济略显消沉，家居市场尤为低迷。几次节假日促销收效平平，不少卖场开始转变传统营销思路，果断放弃十一黄金周，转而选择11月这个临近年末的节点大肆让利。业内人士表示，在今年市场不景气的情况下，商家绕道黄金周，无非也是不想与其他卖场正面搏杀，“打破传统淡旺季营销节奏也属无奈之举。”

改变节奏，错开黄金周

今年十月，地板市场表现平平，无论是活动范围还是促销力度都是小打小闹，没有表现出昔日群雄逐鹿的盛大场面，不少卖场另辟蹊径，借着“光棍节”的势头将旺季促销延后至11月，改变了传统淡旺季的节奏。

“商家的营销步调有所调整，以黄金周为基线，要么提前要么延后。9月份我们针对旺季做了盛大的周年庆活动，间隔2月再做一场产品团购专场活动，基本上针对的是年底装修的准消费群。”某地板品牌负责人表示。

传统抱节吃饭的日子一去不复返

地板企业之所以纷纷绕道黄金周，押宝11月，业内人士表示，一是因为市场低迷，蛋糕在缩小，商家为避开黄金周正面搏杀锋芒，故意活动错时;二是考虑到11月已临近年末，商家急于抓住最后一根销售冲量的救命稻草以谋求淡市突围。“以往靠节假日营销赚得盆满钵满的场面已再难形成，再加上如今营销手段已屡屡刷新，消费者也更为理智，所以抱节吃饭的日子已经过去，接下来刚需市场将成为商家年底征战市场的绝对目标，商家需要合理造节、调整经营步伐才能有更多的胜算。”某地板品牌负责人表示。

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