多角度寻求突破 地板行业出现回暖趋势

房地产市场持续一年多的冷淡表现使得众多的地板企业艰难度日。2012年房地产市场的冰冷局面依然没有什么很大的改观，今年也成为家居行业形势极为严峻的一年。但令地板业内人士极为关注的是，房产调控政策出现了一丝松动的迹象，部分城市首套房利率重现85折优惠，这将对地板市场产生比较积极的影响。而5月以来，随着地板等建材家居销售的回暖，以及保障房建设等重大有利因素的影响，国内部分地板家居企业加快了扩张的步伐。　　　　有业内人士认为，这标志着业内企业已经对行业的发展重新恢复信心，行业新一轮的快速发展即将到来。　　　　地板行业回暖企业扩张　　　　据了解，在今年的“五一”假期期间，由于消费者的购买力重新释放，加之企业采取了众多优惠促销措施，不少地板建材企业的销售额都有所增长，有的达到了30%~40%。　　　　回暖的市场销售基本扫除了年初以来行业比较悲观的气氛。一些企业甚至表示，他们已经看到整个建材家居行业开始回暖。　　　　而在销售业绩回暖的情形下，部分业内企业认为，当前必须牢牢抓住机遇，加快发展。首先，地板企业应加强创新和品牌塑造。其次，积极创新产品营销模式，顺应建材行业发展潮流。地板业内人士认为，唯有创新模式，才能实现跨越式发展。据了解，居然之家、红星美凯龙等国内家居巨头，近期纷纷公布了充满雄心的开店计划。　　　　有业内人士分析发现，在本轮扩张中，很多地板企业加快了向一线城市以外渗透的步伐，深入二三线城市，力图抢占更多市场先机。目前，随着国家保障房建设的深入进行，二三线城市正受到更多企业的关注和重视。　　　　二次装修、保障房成新机遇　　　　地板企业信心恢复的原因，除了市场回暖，还有保障房等有利因素所带来的机遇。　　　　据了解，“十二五”期间，我国将要建设保障性住房3600万套，其中仅2011年的数量就将达到1000万套。业内人士认为，这将大大增加建材家具需求，中端和高性价比品牌将受到更多的欢迎。　　　　而居民的改善性装修需求也成为地板行业回暖的有利因素。对环保、健康的产品需求越来越大，还有我国持续进行的城市化进程，成为地板行业发展的长期动力之一。　　　　房地产调控政策实施的一年多里，不少地板业内人士都将目光由新房投向了二次装修市场。旧房翻新、老客户登门、老客户推荐亲朋来店装修等种种现象都被业内看成是“二次装修”的特征。

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