四合地板：嘉定新城创新转型推进产业发展

5月25日下午，嘉定民营企业上海新四合木业有限公司旗下“筑巢家居网”在嘉定新城(马陆镇)举办首届02O电商模式运营商大会。6月起，该网站将正式开通，通过“O2O”(线下商务的机会与互联网结合)模式在全国布点。从一家传统的木地板生产企业，到创立家居产品网络销售专业平台，短短4年，“新四合木业”走上了华丽的转型之路。　　　　“四合木业”的前世今生：传统制造企业“试水”电子商务　　　　“新四合木业”执行董事许振中介绍，公司于2005年在嘉定新城(马陆镇)成立，是国内最大的石墨复合地板生产商，95%的产品卖到国外。3年内，年销售额超过5亿元，注册资本也从125万美元扩大至1209万美元。然而2008年国际金融危机爆发后，“新四合木业”的“短板”逐一显露：过于依赖出口导致业绩下滑、劳动力成本增加导致劳动密集生产模式发展难以为继，再加上大量的木材资源消耗，公司甚至一度被列为需要淘汰对象。　　　　“这种情况下，要么内迁，要么转型，我们选择了后者。”许振中说，2008年起，“新四合木业”开始陆续迁移生产基地，产能缩减50%，仅在马东工业园留下总部，主要客户也转向国内;在现代服务业领域却“大踏步”前进，前期通过“淘宝”、“京东商城”等平台销售产品，均取得了不错的成绩。2010年6月，“新四合木业”开始创建主要从事建材、家居用品销售的“筑巢家居网”，投资方包括“联想投资”、美国“DCM”、“人人网”等。

　　业内人士分析，木门商从大卖场走向网店，可以省去传统销售渠道的中间环节，缩减运营成本。举例说，木门从工厂到消费者手上，价格乘以两三倍是很正常的。高昂的中间流通成本，不仅超出消费者的承受范围，也让很多木门企业倍感压力。当80后、90后成为主流消费群体之后，木门企业将面临众多新客户，这些未来客户更喜欢网上消费。四合木业“掌门人”表示：“在电子商务越来越发达的今天，网络对80后消费群体的影响不可小觑。在网购和团购逐渐以光速扩散开来的时代，木门企业也应放眼未来与时俱进。”而联想投资高级投资经理毛昌民也表示，“新四合木业”的转型契合了目前消费者家居消费追求便捷的心态，或将使公司在未来成为该领域的“龙头老大”。

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